Одна из самых сложных задач, с которой сталкиваются компании, заключается в создании качественного контента, хотя именно это — наиболее эффективный метод для поисковой оптимизации. Чтобы помочь разобраться в том, какой контент использовать для плана контент-маркетинга, делимся 20 вариантами типов контента из книги «Продающий контент».
Статьи
Использование статей, подобных тем, что печатают в газетах и журналах. Данная тактика включает создание контента для его распространения по различным каналам, включая RSS-агрегаторы для статей.
Блоги
Публикация оригинального контента при помощи программного обеспечения для блогов. Подобные программы позволяют организовать страницы в определенную последовательность сообщений или рассортировать их по категориям.
Реальные примеры
Это описание успешного решения той или иной проблемы, связанной с продуктами компании.
Информационные рассылки
Они обычно публикуются по графику и содержат полезные сведения, рекламу и ссылки на страницы, вовлекающие читателей.
Электронные книги
Эти книги крупнее постов в блогах или онлайн-статей и представляют собой более подробный вариант изложения информации по конкретной теме.
Электронные письма
Сообщения, которые содержат ссылки на статьи и специальные рекламные предложения, дают самый высокий показатель конверсии по сравнению со всеми остальными методами онлайн-маркетинга.
Изображения
Контент не должен быть слишком перегружен словами. Перефразировав пословицу, можно сказать: одна картинка стоит тысячи слов, а иногда и нескольких тысяч кликов.
Инфографика
Как можно понять из названия, это способ представления информации в удобной для просмотра форме. Например, зачем использовать скучные цифры, если можно при помощи круговой диаграммы представить статистику в удобной для восприятия форме?
Специализированные сайты
Они посвящены только определенной компании или теме. Эти сайты также могут создаваться как центры распространения в социальных сетях того контента, который не подходит для размещения в блоге или на корпоративном сайте компании.
Контент для мобильных устройств
Предназначен для восприятия через мобильные устройства. Имеет огромное значение для некоторых рынков.
Пресс-релизы
Изменились формат, платформы и способы их распространения. Теперь все усилия направлены на то, чтобы журналистам было удобно их искать. Поэтому пресс- релизы также можно использовать для вовлечения потребителей.
PDF-файлы
Многие перечисленные виды контента, например статьи, практические советы, официальные документы и прочие материалы, можно конвертировать в формат PDF для удобства распространения.
Подкасты
Это прекрасная возможность для продвижения вашего продукта на определенные рынки. В виде подкастов можно размещать интервью, репортажи или рекламные ролики. Точно так же, как и информационные рассылки, подкасты часто распространяются по графику.
Результаты исследований
Итоги опросов, статистические данные по определенным темам могут привлекать читателей. Этой информацией легко поделиться в социальных сетях. Ее можно сочетать с другими видами контента.
Слайд-шоу
Они активно используются в создании презентаций для B2B-продаж, но их также легко разместить в интернете для расширения привлечения аудитории.
Социальные сети
Контент, созданный специально для социальных сетей, например Facebook, Twitter или LinkedIn, играет значительную роль в информировании и вовлечении потребителей.
Традиционные средства массовой информации
Контент- маркетинг можно применять и к традиционным СМИ, включая газеты, журналы, телевидение и радио.
Видео
Далеко не всех потребителей можно вовлечь при помощи текста или статических изображений. Самый привлекательный и насыщенный вид контента — это видео.
Вебинары
Это одна из самых современных технологий контент-маркетинга. Здесь выступление ведущего сопровождается демонстрацией слайдов. В ходе вебинара участники могут задавать вопросы или общаться в чате. После завершения вебинара его запись можно сохранить в онлайн-архиве для других пользователей.
Официальные документы
Используются для обучения клиентов и помогают им принять решение. Официальные отчеты, посвященные определенным темам, — убедительный и эффективный маркетинговый инструмент.
По материалам книги «Продающий контент».
