Книги Проза Остросюжетная проза Молодёжная литература Современная зарубежная литература Классическая литература Интеллектуальная проза Романы взросления Детство Художественная литература для детей Научно-познавательные книги для детей KUMON Чевостик Развитие и обучение детей Досуг и творчество детей Книги для подростков Для родителей Комиксы для детей Детское творчество Умные книжки Подготовка к школе Необычный формат Подарочные Психология Популярная психология Стресс и эмоции Любовь и отношения Осознанность и медитация Книги для родителей Быть подростком Защита от токсичности Бизнес Аудиокниги Менеджмент Продажи Истории успеха Развитие сотрудников Предпринимателю Управление компанией Стратегия Управление проектами Переговоры Публичные выступления HR Российский бизнес IT Культура Автофикшн и биографии Серия «Таро МИФ» Серия «Мифы от и до» Подарочные книги Культурные истории, страноведение Искусство и архитектура Театр и кино, музыка, литература Серия «Главное в истории» Саморазвитие Спокойствие и душевное равновесие Аудиокниги Мечты и цели Мотивация Мозг и интеллект Продуктивность Психология Общение Сила воли Тайм-менеджмент Деньги Обучение Выбор профессии Принятие решений Осознанность Лайфстайл Современная магия Дом и сад Кулинария Велнес, красота, мода Творчество Вдохновение и мотивация Handmade и творческий бизнес Рисование для начинающих Рисование для продолжающих Леттеринг и каллиграфия Писательство Фотомастерская Активити для взрослых Легендарная серия Барбары Шер Психология творчества Дизайн Развитие творчества Творческий бизнес Визуальное мышление Творческое мышление МАК МИФ Комиксы Детские комиксы Взрослые комиксы Молодежные комиксы Серии Познавательные комиксы Здоровье и медицина Правильное питание Спорт Долголетие Бег Фитнес Медитация Здоровый сон Диеты Научпоп Физика Математика Экономика Здоровье и медицина Мышление и психология Технологии Подарочные книги Искусство, культура и путешествия Для детей Работа и бизнес Для души и уюта Захватывающие истории Время для себя Маркетинг Маркетинг и брендинг Генерация идей Копирайтинг, блогинг, СМИ Серия «Думай иначе» Настольные игры Курсы и мероприятия Писательство Лектории Психология Отношения Чтение Саморазвитие Деньги Карьера Здоровье Уют Воспитание Для бизнеса Электронная библиотека Офисная библиотека Детские подарки Подарки партнерам Продвижение бренда Курсы для компаний Издать книгу Издательство Работа у нас Логотип Предложить книгу Об издательстве Авторам Вопросы и ответы Контактная информация Блоги Блог МИФа Психология и саморазвитие Творчество Проза Кругозор Книжный клуб МИФа Комиксы Бизнес-блог Бизнесхак и маркетинг Формула менеджмента Саморазвитие Корпоративная культура Опыт МИФа Обзоры книг Папамамам Развитие ребенка Психология Вот так книга! Искусство учиться
Книжный клуб МИФа
Книжный рынок в онлайн-пространстве: как маркетплейсы влияют на продажу книг?
22 февраля 784 просмотра

Мария Русакова
Мария Русакова

С начала 2022 года наблюдается значительный рост интереса к книжному контенту среди пользователей маркетплейсов. Удобство покупки и доставки товара, масштабный выбор,возможность использовать акции, выбор способа оплаты — онлайн-площадки имеют весомые преимущества. Издательство МИФ провело анализ онлайн-покупок своих читателей: рассказываем, какие книги сейчас популярны на Wildberries и Ozon.

Wildberries

Прирост продаж на Wildberries за 2023 год к 2022 составил +66%. Интересно, что доля художественной литературы МИФа выросла с 5,5% в 2022 до 13% в 2023.

Чаще всего покупатели выбирают на платформе классические романы с оригинальными обложками от современных иллюстраторов: в элегантном стиле и Young Adult оформлении.

«Самое лучшее, когда вы сами создаете тренды. Но при этом важно не забывать про аудиторию. Визуал книг должен отражать вкусы и пожелания той аудитории, для которой они делаются. Например, для аудитории Young Adult обложка должна выглядеть как арт-объект», — комментирует креативный директор издательства МИФ Яна Паламарчук.

МИФ издает классику для всех, кто хочет пополнить домашнюю библиотеку красивым изданием в качественном оформлении

В топе на WB находятся литературные гиганты «Война и Мир» и «Мастер и Маргарита».

Еще один лидер среди книг МИФа на площадке — сентиментальные романы. Так TikTok-сенсации «Шах и Мат» (доля продаж на WB — 36%) и «Гипотеза любви» (доля продаж на WB — 34%) входят в топ-10 самых продаваемых книг МИФа на Wildberries.

Ozon

Прирост продаж на Ozon за 2023 год к 2022 составил +32%. Особую популярность на площадке приобрели гуманитарный нон-фикшн и детские книги.

Ярким примером успешной продажи в феврале является книга SETTERS. Принципы корпоративной культуры компании с примерами из практики, успешные кейсы и рабочие инструменты — то, что интересует читателей. 59% покупателей купили книгу на маркетплейсах.

Книга SETTERS завоевала сердца читателей и даже сподвигла выйти из онлайна. На фото — презентация новинки в «Подписных изданиях»

Лидеры детского сегмента Ozon — корейская фэнтези-серия «Девочка с лисьим хвостом» (в феврале популярен второй том) и серия комиксов «Эмиль и Марго» (в феврале популярна книга «Грандиозный побег»).

О читательском интересе, помимо высоких продаж на площадке, говорят и отзывы покупателей: «Покупаем уже вторую книгу из серии». «Ребенок прочитал за один вечер, само за себя говорит». «Замечательная книжка! Интересно читать не только детям, но и взрослым». Рейтинг книг на Ozon — 4.96 и 5.0, соответственно.

Другие площадки

В то же время традиционные книжные магазины, такие как «Читай-город», «Буквоед» и «Лабиринт», сохраняют свою аудиторию. Современная русскоязычная литература — в топе.

Поклонники о сюжете «Мрачного взвода»: «Есть в нем писательский „крючок“, который цепляет с первой страницы и не отпускает до финала. Эта та самая книга, с которой не расстанешься даже в ночи»

В феврале читателей особенно заинтересовали: цикл «Злодейский путь» от Эл Моргот, трилогия «Мрачный взвод» от Риты Хоффман и первая книга серии «Как поймать монстра» от Арины Цимеринг.

Похожие статьи