Книги Проза Остросюжетная проза Молодёжная литература Современная зарубежная литература Классическая литература Интеллектуальная проза Романы взросления Детство Художественная литература для детей Научно-познавательные книги для детей KUMON Чевостик Развитие и обучение детей Досуг и творчество детей Книги для подростков Для родителей Комиксы для детей Детское творчество Умные книжки Подготовка к школе Необычный формат Подарочные Психология Популярная психология Стресс и эмоции Любовь и отношения Осознанность и медитация Книги для родителей Быть подростком Защита от токсичности Бизнес Аудиокниги Менеджмент Продажи Истории успеха Развитие сотрудников Предпринимателю Управление компанией Стратегия Управление проектами Переговоры Публичные выступления HR Российский бизнес IT Культура Автофикшн и биографии Серия «Таро МИФ» Серия «Мифы от и до» Подарочные книги Культурные истории, страноведение Искусство и архитектура Театр и кино, музыка, литература Серия «Главное в истории» Саморазвитие Спокойствие и душевное равновесие Аудиокниги Мечты и цели Мотивация Мозг и интеллект Продуктивность Психология Общение Сила воли Тайм-менеджмент Деньги Обучение Выбор профессии Принятие решений Осознанность Лайфстайл Современная магия Дом и сад Кулинария Велнес, красота, мода Творчество Вдохновение и мотивация Handmade и творческий бизнес Рисование для начинающих Рисование для продолжающих Леттеринг и каллиграфия Писательство Фотомастерская Активити для взрослых Легендарная серия Барбары Шер Психология творчества Дизайн Развитие творчества Творческий бизнес Визуальное мышление Творческое мышление МАК МИФ Комиксы Детские комиксы Взрослые комиксы Молодежные комиксы Серии Познавательные комиксы Здоровье и медицина Правильное питание Спорт Долголетие Бег Фитнес Медитация Здоровый сон Диеты Научпоп Физика Математика Экономика Здоровье и медицина Мышление и психология Технологии Подарочные книги Искусство, культура и путешествия Для детей Работа и бизнес Для души и уюта Захватывающие истории Время для себя Маркетинг Маркетинг и брендинг Генерация идей Копирайтинг, блогинг, СМИ Серия «Думай иначе» Настольные игры Курсы и мероприятия Писательство Лектории Психология Отношения Чтение Саморазвитие Деньги Карьера Здоровье Уют Воспитание Для бизнеса Электронная библиотека Офисная библиотека Детские подарки Подарки партнерам Продвижение бренда Курсы для компаний Издать книгу Издательство Работа у нас Логотип Предложить книгу Об издательстве Авторам Вопросы и ответы Контактная информация Блоги Блог МИФа Психология и саморазвитие Творчество Проза Кругозор Книжный клуб МИФа Комиксы Бизнес-блог Бизнесхак и маркетинг Формула менеджмента Саморазвитие Корпоративная культура Опыт МИФа Обзоры книг Папамамам Развитие ребенка Психология Вот так книга! Искусство учиться
Кругозор
Неваляшка и хоккей. Теплая история «Детского мира». С архивными фото
7 июня 2023 8 411 просмотров

Елена Исупова
Елена Исупова

«Детский мир». В этих двух словах — ожидание сказки, заветные мечты девчонок и мальчишек и счастливое детство. Как компании, созданной в далеком 1947-м, это удалось?

Эта книга познакомит читателя с подлинной историей «Детского мира». Расскажет, какая стратегия помогла магазину стать самым популярным в СССР и остаться на плаву в новое время. А еще удивит неизвестными фактами об игрушках нашего детства.



Детский мир: перезагрузка

На полях своими теплыми воспоминаниями делятся известные люди: поэты, писатели, политики, общественные деятели, врачи. Книга — в красивом подарочном оформлении с уникальными архивными фото.

Крестный отец

«На его четырех этажах, где разместилось более ста секций и салонов, можно купить все, что нужно человеку со дня рождения до окончания школы и получения аттестата. Для матерей с грудными детьми предусмотрен отдельный вход, откуда они сразу попадают в отдел „Для самых маленьких“. Школьникам надо подниматься на четвертый этаж, но это легко сделать — в магазине есть эскалаторы, такие же, как в метро», — так писал об открытии нового «Детского мира» журнал «Огонек». Но кто придумал такое чудо?

Крестным отцом ЦДМ был министр торговли СССР Анастас Микоян. Он любил большие нарядные магазины. Однажды в командировке увидел нью-йоркский Macy’s: девять великолепных этажей, выстроенных в стиле манхэттенского ар-деко, технические новинки вроде эскалаторов и электрических машинок для чистки обуви… Партработник был впечатлен и решил, что такие же магазины нужны советским людям.


В универмаге «Детский мир», 1950-е годы.

Сначала он открыл ГУМ, а затем сообщил, что городу нужен еще один ГУМ — для детей. Микоян ждал послевоенного беби-бума — и не ошибся.

Продавщицы. Люди, которых больше не делают

В день открытия «Детского мира» на смену вышла тысяча продавцов. Как была устроена их работа? Сначала они спускались на склад: надо было забрать контейнеры с товаром.

Контейнеры толкали, тащили по коридорам к лифтам, поднимали на свой этаж к секции. Затем товар просчитывали, сверяли с накладными, раскладывали по размерам, по ценам, развешивали. И только после этого начиналась работа с покупателем.


Известная фотография Дмитрия Бальтерманца: продавщицы «Детского мира», 1960 г.

Вот они — продавщицы великого детского острова счастья. И на ней видно главное: это вовсе не стайка молодых хорошеньких девиц, которые, порхая, присели на виду, на площади — себя показать и людей посмотреть. Перед нами девушки, работающие часами «на ногах», которые просто наконец смогли сесть.

Но были и привилегии: в 1960-х на крыше «Детского мира» открылся солярий для продавщиц, в магазине работала своя парикмахерская, а после смены можно было посмотреть новые кинофильмы.

Неваляшка из Японии

Игрушка, которую называют символом «Детского мира» — неваляшка. Именно та, составленная из двух шариков, с красным круглым пузиком, подобием чепчика и большими невинными голубыми глазами. Производства Тамбовского порохового завода.


Помните такую?

Разработчики писали, что она развивает зрение, слух и координацию движений. А все советские дети знали, что именно из этих неваляшек получались лучшие дымовухи в мире. Но, может быть, эти игрушки и были предназначены гореть?

Оказывается, неваляшки произошли от японской игрушки дарума. Она покупается как залог загаданного желания. Если оно в течение года не сбывается, игрушку сжигают в том же храме, где она была куплена. Вот еще один любопытный факт. Грузило в пузе — залог непреклонности дарумы — символ непоколебимости мечты.

Куклы Мариам Петросян

В книге много воспоминаний о детстве разных людей. От сооснователя компании «Яндекс» до врачей, поэтов и авторов книги. Вот что рассказывает писательница Мариам Петросян:

У девочек из дома напротив была очень старая кукла-младенец. С виду из таких, какими играли еще наши бабушки, если не прабабушки. Тело тряпичное, руки и голова металлические, раскрашенные в розовый цвет, глаза и ресницы нарисованные. Очень странная кукла. Рот у нее был чуть-чуть приоткрыт, и хозяйка куклы преданно ее подкармливала. Эта кукла была ценной и любимой и никогда не выносилась во двор.


Детский сад на прогулке.

Я этой кукле не завидовала и не хотела себе такую же. У меня были мои вырезки. Фигурки персонажей прочитанных книг размером примерно с палец. Я рисовала их, раскрашивала, вырезала и прятала в конверты. Конверты надписывались: «Три мушкетера», «Айвенго», «Диккенс», «Герои Эллады». И заклеивались, чтобы ничего больше не трогать.

Заклеенный конверт означал, что этот мир у меня есть. Только мой, личный, и я могу сделать с его персонажами что захочу.

Что еще?

Удивительную историю «Детского мира» бережно собрала и записала Лаборатория «Однажды», основанная Дмитрием Соколовым-Митричем. Компания, которая специализируется в области story management и помогает бизнесу преобразовать его достижения в книжный бестселлер.

Под обложкой еще много интересного:

  • Воспоминания сотрудников «Детского мира»
  • Настольный хоккей, Барби и суперхит «Волк ловит яйца»
  • Бизнес-история развития актива руками менеджеров АФК «Система»
  • «Очередь занимали с утра»: о спекулянтах
  • Как жить и побеждать в мире, в который кризис пришел навсегда
  • Продаем компанию дороже, чем ее готовы купить

…320 страниц, где история игрушек переплетается с удивительной историей компании и нашими собственными воспоминаниями.

Говорят, неважно, в каком мире ты живешь, — важно, какой мир живет в тебе. В каждом из нас до сих пор есть уголок детства. Читать эту книгу — словно вернуться в те теплые времена. И узнать подлинную историю игрушек, которые воспитали несколько поколений.

По материалам книги «Детский мир: перезагрузка»
Обложка поста и иллюстрации — из книги

P.S. Хотите узнавать о самых интересных книгах и получать скидки на новинки? Подписывайтесь на нашу рассылку. В первом письме — подарок.

Рубрика
Кругозор
Похожие статьи