в вишлисте
Личная скидка {{ profile.personalDiscount.discount }}%
в корзине
на сумму
До бесплатной доставки
осталось
{{ cartCount }}
Корзина
Доставим в город {{ headerCity.name }}
сегодня в течение  от {{ headerCity.estimatesMin }} до {{ headerCity.estimatesMax }} 
В город {{ headerCity.name }}
пока не доставляем
Посмотрите
другие города
Город, населенный пункт
{{ city.region }}
Сюда пока не доставляем книги
9
Максимально полезные отрывки
Как выделиться из информационного шума и привлечь внимание людей к своим идеям
31.03.2015 Просмотров: 2 257
Максимально полезные отрывки
Как выделиться из информационного шума и привлечь внимание людей к своим идеям
31.03.2015 Просмотров: 2 257

Ирина Балманжи
Ирина Балманжи

Современный человек получает около 12 тысяч сообщений в день: баннеры у дороги, реклама в транспорте, по радио, ТВ и в интернете буквально бомбардируют сознание. Новостные ленты и почтовые ящики ломятся от самых разных посланий и спама. Как выделиться из этого информационного шума и привлечь внимание людей к своим идеям? Известный специалист по коммуникациям Гарр Рейнольдс уверен: поможет лишь правильный дизайн. Прямо сейчас — несколько правил, которые помогут использовать визуальные средства с максимальной эффективностью.

Хара хачи бу

«Хара хачи бу» — «ешь, пока не насытишься на 80%» — японская идея из области кулинарии. Ее можно применить и к количеству слов и элементов, которые вы используете, чтобы донести свое сообщение. Помните, что самоограничение — трудная штука, но она приводит к большей ясности. Сопротивляйтесь порыву свалить все в одну кучу «просто на всякий случай».

Наша цель заключается в создании таких изображений, которые будут подтверждать идею наиболее легким для понимания образом и делать послание настолько ясным, насколько это возможно.

1

Увеличивайте!

Слайды для презентации, рекламные плакаты и дорожные знаки имеют много общего. Все их элементы, включая надписи, должны быть довольно большими, чтобы их можно было увидеть с далекого расстояния и быстро понять. Нет оправданий тому, чтобы заставлять людей прищуриваться. Делайте изображения полноэкранными, а надписи большими и четкими.

2

 

У вас может возникнуть желание сделать все буквы прописными. Стоит ли это делать? Для коротких заголовков или одиночных слов использование только прописных букв приемлемо и помогает увеличить силу воздействия, но пользуйтесь этим приемом с осторожностью. Длинные фразы, написанные только прописными буквами, тяжело воспринимаются глазами (и мозгом). Еще более длинные фрагменты текста, написанные в таком же режиме, просто тяжело читать.

Структура и творчество

Сетка создает невидимую структуру для размещения и соединения элементов, что обеспечит ясность и связность. Если она правильная, возникает ощущение, что все детали дизайна одно целое, что они созданы друг для друга. Применение сетки помогает установить простую и понятную иерархию элементов.

Это не означает, что дизайн становится жестким и скучным. Вы все еще обладаете свободой творчества и оригинальности в расположении. Иногда самый большой источник творческих решений появляется при возникновении структуры, внутри которой мы работаем. Одна из самых простых сеток 3 × 3 отображает правило третей: предмет нужно размещать не в центре, а ближе к точкам пересечения линий. И вот что может получиться при использовании этой сетки:

6

Люди предпочитают людей

Наше внимание в первую очередь привлекают изображения людей, в особенности лиц. Многие даже видят лица там, где их на самом деле нет, — в узоре дырок на ломтике сыра или на размытых фотографиях с поверхности Марса. Ни одно другое изображение не сравнится для нас по притягательности с изображением человеческого лица.

3

Если в вашем послании есть изображения людей, помните, что сначала именно они привлекут внимание зрителя, хотите вы того или нет. Если какие-то другие элементы более важны, чем лицо, расположите их так, чтобы взгляд зрителя перемещался к ним после просмотра изображения.

Помните о целом

Все люди упрощают зрительные стимулы, организуя части и разрозненные группы в единое целое. Наш мозг стремится к единству и полноте. В конечном счете мы видим комбинацию элементов, а не каждый из них в отдельности. Целое — это всегда больше, чем сумма его частей. В музыке композиция, которая получается за счет сочетания партий нескольких инструментов, представляет собой нечто большее, чем комбинация всех нот, сыгранных музыкантами.

Точно так же в визуальном дизайне: все элементы должны существовать вместе, а не по отдельности. Например, можно использовать принцип «продолжения». Вот так он выглядит на практике:

4

5

 

Как создать цветовую схему

Если вы не хотите пользоваться стандартными цветовыми схемами (аналоговой, монохроматической, контрастной), попробуйте создать индивидуальную. Лучше всего в этом случае выбирать тона прямо из своих изображений, чтобы все смотрелось гармонично.

7

8

Сегодня любой человек — студент, бизнесмен или ученый — должен уметь грамотно преподносить свои идеи. Дизайн — это не искусство, а ремесло. И пришло время овладеть им.

По материалам книги «Презентация в стиле дзен».

Иллюстрации из книги.