Площадка Patreon пока не так популярна в среде фрилансеров. Что это за сервис и как с его помощью зарабатывать, рассказывает Анатолий Рябой, маркетолог онлайн-генератора логотипов и других элементов фирменного стиля Logaster.
Кратко о сервисе
Авторский контент приносит миллиарды прибыли посредникам: музыкальным лейблам, платформам для размещения видео, музыки и так далее. Авторам достается совсем немного: едва хватает, чтобы окупить затраты на творчество. В итоге многим приходится отодвигать любимое занятие на задний план и искать более тривиальные способы заработка.
Patreon создали именно для решения этой проблемы. Основатель платформы — Джек Конти, музыкант из Сан-Франциско. Он пытался зарабатывать с помощью видеоблога на YouTube, но получал крохи — несмотря на то, что у его канала было много активных подписчиков. Тогда Джек в коллаборации с программистом Сэмом Ямом создал Patreon — сайт, на котором авторам платят поклонники их творчества. Их называют патронами. Полученная от патронов сумма доступна к выводу: достаточно только заплатить комиссию сервису и за транзакцию.
Разница очевидна: здесь один патрон может перевести автору сумму больше, чем тот заработал бы через посредников. Именно поэтому имея даже относительно небольшое количество поклонников, можно получать стабильный хороший доход.
В выигрыше все:
- Авторы становятся независимыми и могут работать, учитывая собственные интересы и пожелания аудитории.
- Патроны получают доступ к качественному уникальному контенту.
- Patreon обеспечивает комфортную взаимосвязь авторов и патронов без рекламы.
Сервис существует с 2013 года: как сайт, а также в виде мобильного приложения. За это время патроны выплатили авторам более $2 млрд. В отличие от других краудфандинговых площадок (например, Kickstarter) авторы здесь могут получать финансирование не одной конкретной идеи, а своего творчества в целом.
Кто может быть автором на Patreon
Сервис предназначен для:
- музыкантов;
- журналистов и блогеров;
- художников и дизайнеров;
- писателей;
- разработчиков;
- косплееров;
- юмористов;
- других разработчиков контента без ограничений.
Иногда зарабатывать могут те, кто не создает контент. Например, патронов на площадке находят представители некоммерческих организаций. В качестве авторов могут выступать свободные творческие люди и компании. К примеру, некоторые СМИ зарабатывают исключительно с помощью дотаций поклонников через Patreon.
Как работает Patreon
Заглянем за кулисы площадки и разберемся в принципах функционирования, способах заработка, размерах комиссий и других тонкостях. Также рассмотрим преимущества и недостатки платформы.
Действующие лица: авторы и патроны
Любой желающий может зарегистрироваться на Patreon в качестве автора либо стать меценатом для других участников площадки. Патрону достаточно подключить к сервису банковскую карту и подписаться на понравившихся авторов. Patreon будет автоматически списывать выбранные суммы в пользу создателей контента.
Варианты подписки
Авторы на Patreon могут предложить патронам два варианта подписки:
- Фиксированный ежемесячный платеж. Платформа списывает выбранную сумму с карты каждый месяц.
- Оплата за единицу контента. Деньги списываются после публикации материала.
Тиры, бонусы
Многие авторы предлагают аудитории несколько вариантов подписки: их называют тирами. Стоимость каждого тира определяет только создатель контента: Patreon не вмешивается в этот процесс. Например, условный автор предлагает три типа тира:
- стандартная персональная подписка за $1 в месяц. Обеспечивает базовый доступ к контенту;
- подписка + эксклюзивный контент за $5 в месяц. Обычный контент и немного бонусов на выбор автора (больше контента, подарки, новости, анонсы и т.п.);
- уникальные возможности за $100 в месяц. Это может быть личное общение или встреча, отправка контента на физическом носителе (например, в виде книги), другие варианты поощрений.
Патроны выбирают подходящие варианты тиров, имеют право менять их по своему усмотрению или отказываться от подписки.
Взаимодействие в сообществе
Патронам разрешено комментировать публикации авторов, на которых они подписались, а также ставить лайки. Разрешено общение между патронами на странице автора. По сути, функции напоминают соцсеть. Разница только в том, что доступ к содержимому платный.
Особенности продвижения
На Patreon нет инструментов продвижения, как и нет самой рекламы (это принципиальная позиция разработчиков). Именно поэтому сделать себе имя с нуля, пользуясь только этим сервисом, невозможно. Обычно шансы на успех есть у авторов, уже имеющих лояльную целевую аудиторию на других сайтах (например, на YouTube или в Instagram*). Тогда остается только пригласить поклонников на Patreon и рассказать о принципах работы площадки.
Финансовые вопросы
Автор на Patreon может выбрать один из трех тарифных планов:
- Базовый инструментарий. Стандартная возможность выкладывать контент обойдется в 5% ежемесячного дохода автора.
- Дополнительные функции. За 8% в месяц автор может добавить тиры, быстро получить ответы от техподдержки и т.п.
- 12% — это плата за коллективное управление аккаунтом и персональное обслуживание.
Кроме этого, около 5% от заработанной суммы будет потеряно при осуществлении вывода средств (выводить можно через Payoneer или PayPal). Такие затраты — вынужденная мера. Увидев успех Patreon, крупные социальные сети стали запускать похожие проекты. В условиях конкуренции и с принципиальным отказом от рекламы Patreon приходится увеличивать комиссионные.
Преимущества и недостатки
Плюсы платформы очевидны: это возможность получить финансирование за свои труды, независимо от лейблов, издателей и других посредников. Заработанная сумма поможет окупить часть затрат, а особенно удачливые авторы полностью обеспечивают свою жизнь только за счет донатов.
Минусы тоже есть:
- необходимость постоянно создавать контент, чтобы оправдать вложения патронов, удерживать аудиторию;
- работа в угоду интересам патронов. Есть шутка, что роль босса у автора на Patreon играет его сообщество;
- уникальность контента часто страдает из-за недобросовестных подписчиков (они выплачивают минимальную подписку, получают контент и выкладывают его в свободный доступ).
Сервис нельзя назвать альтернативой лейблам. По большей части, это площадка для развития субкультур в интернете. В этом плане проект интересный и перспективный для многих авторов.
Запреты и блокировки
Тема 18+ пользуется спросом, хотя этот контент имеет ограничения и доступен не всей аудитории. Разрешено многое, кроме контента, откровенно нарушающего законодательство. Таких авторов на площадке блокируют.
Также блокировке может подвернуться недобросовестный автор. Если он получил донаты, но не выполнил обещания, по жалобам патронов ему запретят доступ, а средства вернут обратно.
Как можно зарабатывать на Патреон: успешные примеры
Есть сайт, на котором можно отслеживать актуальную статистику поддержки авторов площадки Patreon.
В ТОП стабильно входят авторы подкастов, комиксов, дизайнеры игровых пространств, а также музыканты и блогеры. Рассмотрим несколько примеров.
Lucy Knisley
Месячный заработок — от $991. Блог мамы и домохозяйки привлекает аудиторию рисунками и юмором. Блогер талантливо описывает типичные жизненные ситуации, хорошо знакомые многим.
Matthew Gafford
Месячный заработок — от $2385. Каждые 8 часов художник запускает трансляцию и рисует в Adobe Illustrator или Flash Vegas. Кроме того, он предоставляет много интересной информации о рисовании.
We Animals
Месячный заработок — от $3150. Блог фотожурналиста Джо-Энн МакАртур. Он делает снимки и много рассказывает о животных, населяющих нашу планету. Особый акцент делает на защите животных. Так что вместе с заработком автор выполняет важную миссию.
Tefler
Заработок — от $1,649 за главу романа. Никому не известный автор, который заработал больше, чем зарабатывают авторы бестселлеров. У писателя более 1000 патронов, написано уже несколько десятков глав, и стоимость каждой части романа стабильно растет. Особенности позиционирования: автор заявляет, что никогда до этого ничего не писал, и принципиально не сообщает свое имя.
Opening Arguments
Месячный заработок — от $1,738. Авторы подкаста — экс-юрист и журналист. Основная тема контента — помощь в выборе аргументов для того, чтобы победить в разных спорах в интернете. Также авторы анализируют и объясняют новости. Одна из топовых тем — политика.
Заключение
Patreon — великолепная возможность проявить индивидуальность и получить дотации на развитие своего творчества. Использовать сервис лучше, уже имея лояльную аудиторию на других площадках. Важно предложить разные варианты финансирования, создав приемлемые условия для всех патронов. Ну и главное — регулярно создавать стабильно качественный контент.
Обложка поста: unsplash.com
*Друзья, мы должны вас предупредить: Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России запрещенной экстремистской организацией
