Книги Проза Остросюжетная проза Молодёжная литература Современная зарубежная литература Классическая литература Интеллектуальная проза Романы взросления Детство Художественная литература для детей Научно-познавательные книги для детей KUMON Чевостик Развитие и обучение детей Досуг и творчество детей Книги для подростков Для родителей Комиксы для детей Детское творчество Умные книжки Подготовка к школе Необычный формат Подарочные Психология Популярная психология Стресс и эмоции Любовь и отношения Осознанность и медитация Книги для родителей Быть подростком Защита от токсичности Бизнес Аудиокниги Менеджмент Продажи Истории успеха Развитие сотрудников Предпринимателю Управление компанией Стратегия Управление проектами Переговоры Публичные выступления HR Российский бизнес IT Культура Автофикшн и биографии Серия «Таро МИФ» Серия «Мифы от и до» Подарочные книги Культурные истории, страноведение Искусство и архитектура Театр и кино, музыка, литература Серия «Главное в истории» Саморазвитие Спокойствие и душевное равновесие Аудиокниги Мечты и цели Мотивация Мозг и интеллект Продуктивность Психология Общение Сила воли Тайм-менеджмент Деньги Обучение Выбор профессии Принятие решений Осознанность Лайфстайл Современная магия Дом и сад Кулинария Велнес, красота, мода Творчество Вдохновение и мотивация Handmade и творческий бизнес Рисование для начинающих Рисование для продолжающих Леттеринг и каллиграфия Писательство Фотомастерская Активити для взрослых Легендарная серия Барбары Шер Психология творчества Дизайн Развитие творчества Творческий бизнес Визуальное мышление Творческое мышление МАК МИФ Комиксы Детские комиксы Взрослые комиксы Молодежные комиксы Серии Познавательные комиксы Здоровье и медицина Правильное питание Спорт Долголетие Бег Фитнес Медитация Здоровый сон Диеты Научпоп Физика Математика Экономика Здоровье и медицина Мышление и психология Технологии Подарочные книги Искусство, культура и путешествия Для детей Работа и бизнес Для души и уюта Захватывающие истории Время для себя Маркетинг Маркетинг и брендинг Генерация идей Копирайтинг, блогинг, СМИ Серия «Думай иначе» Настольные игры Курсы и мероприятия Писательство Лектории Психология Отношения Чтение Саморазвитие Деньги Карьера Здоровье Уют Воспитание Для бизнеса Электронная библиотека Офисная библиотека Детские подарки Подарки партнерам Продвижение бренда Курсы для компаний Издать книгу Издательство Работа у нас Логотип Предложить книгу Об издательстве Авторам Вопросы и ответы Контактная информация Блоги Блог МИФа Психология и саморазвитие Творчество Проза Кругозор Книжный клуб МИФа Комиксы Бизнес-блог Бизнесхак и маркетинг Формула менеджмента Саморазвитие Корпоративная культура Опыт МИФа Обзоры книг Папамамам Развитие ребенка Психология Вот так книга! Искусство учиться
Психология и саморазвитие
Как сделать так, чтобы про вашу книгу захотели писать блогеры и критики
21 мая 2021 5 368 просмотров

Олеся Ахмеджанова
Олеся Ахмеджанова

Кто такие книжные обозреватели и где они обитают? Зачем читать книжных блогеров? И почему они влияют на продажи? Выбрали фрагменты из вебинара книжного обозревателя и PR-менеджер издательства «МИФ» Кати Севериной. Он прошел в рамках курса «Цех № 1».

Делимся самым-самым.

Кто такие книжные обозреватели и где они обитают

Сейчас не совсем понятно, где проходит грань между блогерами, литературными критиками и книжными обозревателями: где они водятся, чего от них ждать и что они могут принести вам.

Литературные критики. Раньше, когда медиа выходили в печатном виде, литературные критики писали туда обзоры. Это была престижная и хорошо оплачиваемая работа. Сейчас же литературная критика воспринимается как наследие Белинского — чем-то, что ближе к литературоведению. Литературные критики ушли в толстые литературные журналы: они рассказывают про устройство текста, поиски аллюзии в творчестве такого-то автора. А еще критика — это блоги.


Источник

Книжные обозреватели — это люди, которые регулярно рассказывают о книгах на разных площадках за деньги. Это так называемая рекомендательная критика, обращенная к читателю напрямую: подборки и обзоры — «Пять книг на выходные», «30 книг, которые должен прочитать каждый к 20 годам», «50 книг, которые помогут вам пережить эту зиму». Книжные обозреватели рассказывают о каких-то важных и заметных книгах, чаще всего новинках. Не у каждого из них филологическое образование — они могут прийти из разных профессий, их объединяет любовь книгам.

Любовь к книгам — это важно. Если ты пишешь обзоры и рассказываешь о книгах, то это очень небольшие деньги. Поэтому ты можешь писать только по любви. Важно: никогда, пожалуйста, никогда не предлагайте книжным обозревателем деньги за обзоры — это очень их обижает.

Блогеры. Когда началась эпоха соцсетей, появились блогеры. Сегодня грань книжными обозревателями и блогерами почти стерлась. Не всегда понятно, если человек пишет в блог, это книжный обозреватель или блогер? Наверное, блогер. А если его читает сторонняя аудитория размере 150 тысяч человек? Обозреватель, так как количество просмотров больше, чем некоторых СМИ. Но многие обозреватели сегодня параллельно ведут блог и могут причислять себя к любому из этих терминов — в зависимости от ситуации.

Зачем нужны книжные обозреватели

Для автора

  • Попадание в СМИ, запуск «сарафанного» радио, закулисье книжного мира

Книжные обозреватели читают обзоры друг друга и иногда подмечают новые имена — так запускается «сарафанное» радио. Вы попадаете в закулисье книжного мира. А книжный мир России — очень маленький и, к сожалению, тесный. Классический тираж книги в России — 3000 экземпляров, хотя у нас живет 148 миллионов. Поэтому если вы попадаете в этот книжный мир, если вас замечают, то к вашим книгам уже прислушиваются и присматриваются.


Источник

СМИ не поможет вам продать тираж. Единственный человек в СМИ, который может повлиять на продажи тиража, — это Галина Юзефович, сегодня она главный литературный критик России. Галина выступает на телевидении в программе Ивана Урганта, у нее есть блог. Еще один важный литературный критик — Анастасия Завозова, переводчик, главный редактор Storytel и книжный блогер.

К сожалению, остальные прекрасные люди, которые пишут про книги не способны повлиять на продажи, потому что средний просмотр статьи о книгах — это 10 тысяч просмотров (8 тысяч просто посмотрели, 2 тысячи — отметили для себя разные книги). Да и не факт, что в обзоре выделят именно вашу книгу.

  • Работа на личный бренд. На реальные продажи тиража способны повлиять единицы среди критиков (среди блогеров может сработать «низовой пожар»)

СМИ могут повлиять только на личный бренд. И если вашу книгу упомянули в Forbes, то, скорее всего, другие медиа из этой ниши также «перетащат» ее к себе в обзор. Вот что значит «сарафанное» радио.

Есть книжные блогеры и лидеры мнений — это разные категории. Лидеры мнений помогут вам продать тираж сразу.

Если ваша книга о йоге попала к топовому блогеру в этом сегменте, он ее похвалил и сказал своим подписчикам, что это лучшая книга, то наверняка вы продадите тираж. У книжных блогеров не такие охваты, они не работают так масштабно, как лидеры мнений. Но книжные блогеры тесно связаны друг с другом — они запускают так называемый «низовой пожар». Это когда кому-нибудь из них очень понравилась книга, он порекомендовал ее, это увидели его друзья, коллеги по блогу, запустили у себя, взяли почитать… И вот они уже сами пишут автору, пишут в издательство, запрашивают книгу — запускается «низовой пожар». В какой-то момент он доходит до СМИ: они понимают, что все пишут про книгу, о которой они еще почему-то не знают. И, конечно, СМИ заберут книгу в обзор.

Для обозревателя

  • Формирование подборок

Иногда обозревателю не хватает какой-то конкретной книги для формирования подборки. И тогда книга «резонанс» очень удачно встает в этот обзор. Допустим, у меня тема номера «Здоровое питание», и я хочу написать про пять книг российских авторов, которые освещают эту тему. Четырех из них я уже знаю, пятого у меня еще нет. И я получаю ваше письмо, а вы написали про книгу, которая как раз мне нужна! Я моментально пишу вам письмо: «Какое счастье, что вы есть! Спасибо большое, я, конечно, возьму книгу».

  • Возможность «открыть» новое имя

Раньше, когда каждый не был сам себе медиа, а у литературной критики было узнаваемое лицо, в «Афише» работал Лев Данилкин. Его удивительная особенность была в том, что с помощью своих обзоров он открыл целую плеяду современных российских авторов. Тогда, в начале нулевых, это действительно способствовало и продажам, и успеху, и известности. Например, Анна Старобинец в своих интервью неоднократно говорила, что Лев Данилкин выбрал ее книгу «Переходный возраст» и написал про неё в «Афише». Утром она проснулась от шквала звонков: он помог войти в этот самый литературный мир. Была возможность открыть новое имя, и он их открывал регулярно. Литературный критик как бы выводил автора на сцену.

Казалось бы, те времена прошли, но нечто подобное случилось несколько лет назад. Елена Макеенко, к сожалению, покинувшая этот мир, специализировалась на обзорах российской литературы. Елена нашла в журнале «Волга» текст Алексея Сальникова «Петровы в гриппе и вокруг него» и рассказала про книгу, которая ее очень впечатлила. Она запустила волну, которая пронеслась по всей стране: книгу обсуждали, по ней есть постановка в «Гоголь-центре», будет фильм. И это во многом заслуга критика.

Для блогера

  • Подчеркнуть особенность

Большинство книжных блогеров рассказывают про одни и те же книги. Есть некоторое количество людей, которые хотят выделиться и говорят: «я читаю только постмодернизм», «я читаю только американцев», «я читаю только современную российскую прозу и ищу в ней жемчужину».

Новая книга — возможность подчеркнуть свою особенность.

Добавить в шапке профиля, что «я не такой как все, я не читаю мейнстрим, я занят поиском новых имен и я расскажу вам о том, о чем не расскажут другие».

Где искать?

Поговорим про некую литературную эстраду.

Литературные толстые журналы

Литературные толстые журналы — классика, о которой знают со школьной скамьи. «Знамя», «Дружба народов», «Вопросы литературы»… Там пишут критики, которые наследуют принципы Белинского: тексты сложные и менее обращены к читателю. В этих журналах может быть опубликован текст начинающего автора, но в основном там выходят вдумчивые глубокие рецензии. Это скорее профессиональный журнал для любителей филологии: для тех, кому интересно смотреть на устройство текста, кому нравится искать какие-то точки соприкосновения в словах и абзацах.

Этот вариант подходит для начинающего автора. Если у вас художественный текст, попробуйте отправить его в литературный журнал — это определенный знак качества. Способ входа в литературный мир и даже возможность претендовать на некоторые премии.

Есть журналы, которые публикуют не только художественную литературу. Список журналов можно посмотреть в «Журнальном зале» — там перечислены как действующие, так и уже закрывшиеся.

Литературные СМИ

Литературные СМИ — это порталы, которые специализируются на событиях литературной жизни («Горький»«Прочтение»ReadRateЛиTerraтура«Год литературы», etc.). В них пишут и литературные критики, и книжные образователи. Там выходят различные новости: кто кому какую премию выдал, кто где с кем не согласен. Публикуются обзоры, рейтинги, иногда эксперименты. Например, в журнал «Прочтение» можно прислать свой текст. Редакторы «Прочтения» его прочитают и могут опубликовать — это тоже определенный знак качества.


В литературных СМИ есть тематические рубрики, обзоры, рецензии, колонки, подборки, рейтинги, ссылки (где, что, как купить), поддержки разных компаний по сбору денег: например, на издание книг и рассказы о редких книгах.

Можно выбрать для себя интересные рубрики и авторов материалов, которые вам нравятся, смотреть, о чем они пишут. Это тоже очень удобный способ поиска того самого обозревателя, который вам нужен: зашли на сайт, посмотрели, кто написал этот текст, нашли его в соцсетях и написали ему личное сообщение.

Пожалуйста, не пишите про то, что вы написали потрясающее произведение, которое перевернет жизни обозревателей. Просто скажите, что вы хотели бы прислать анонс и информацию о книге, спросите, на какой адрес это можно выслать. Большинству обозревателей удобно, когда анонсы попадают в почтовый ящик: их можно отсортировать, быстро найти, пометить всевозможными флажками, цветами и рассортировать, как удобно. Это такая возможность быстрого ориентира.

Раздел «культура» в СМИ

Это большие новостные порталы, информационные агентства или различного рода медиа, в которых есть раздел «культура», а в нем подраздел «литература» или подраздел «книги» (Афиша.DailyLenta.ruForbes.ruMel.fmLifehacker.ru, etc.).

У них не так много материалов, посвященных книжному рынку, в основном, такие разделы существуют за счет подборок: раз в месяц, раз в две недели или к праздникам выходят тематические подборки и обзоры книг. Реже — отдельные рецензии. Чтобы вышла отдельная рецензия, книга должна быть очень известной. Иногда выходят интервью с авторами: если приезжает Барнс, то в «Ленте» или в «Медузе» выходит интервью с Барнсом. Иногда печатаются отрывки из кни — так называемый препринт.

Чаще всего эту рубрику ведет один человек, и это очень удобно для автора: заходите в контакты на сайте и отправляете этому человеку письмо. Если нет его прямых контактов, то смотрите, кто редактор этого раздела. Например в «Афише» информация про книги выходит в разделе «Мозг», адресов людей, которые пишут материалы, нет. Но там есть контакты редактора этого раздела: вы можете ему написать.

Если какое-то крупное медиа написало о вашей книге отдельно, то есть большая вероятность, что остальные тоже посмотрят и расскажут, чтобы быть в теме.

Книжные блогеры

Новый тип медиа, который невозможно игнорировать. Такие «сам себе медиа». Их можно высмеивать за рафы с лавандовым сиропом, за фотки с котиками в цветочках-лепесточках, но их охваты часто сопоставимы с охватом культурных СМИ и разделов «Культура». А иногда бывают даже выше. Поэтому сейчас такой тип медиа, пожалуй, больше всего влияет на продажи.

Блогеров сейчас нельзя игнорировать, и в первую очередь важно стараться попасть к ним. И к книжным обозревателям тоже. Книжный обозреватель — это зона престижа, а книжные блогеры — зона прямого контакта с аудиторией, моментальная обратной связи, зона, которая способна влиять на продажи.

Типы книжных блогеров

  • Телеграм-блогеры
  • Блогеры в соцсетях
  • YouTube
  • Книжные активисты

Самых топовых, вдумчивых и интересных можно найти на сайтах «Блог-пост» и «Литблог». Это новые премии, которые специализируются на поиске качественного книжного блогера в России. Там блогеры разделены по темам, вы можете посмотреть, где они обитают. Шорт-лист — люди, которые достойны внимания. Они могут помочь наладить контакт с аудиторий, повлиять на продвижение книги и способствовать ее популяризации.

У всех книжных блогеров есть дополнительные каналы.

  • Например, Полина Парс известна как «Читалочка», у нее 186 тысяч подписчиков и свой канал. Но она интересна и тем, кто смотрит YouTube.
  • Есть Саша Скребцова, которая ведет образцовую соцсеть книжного блогера. Вдумчивый читатель, который рассказывает о книгах определенного типа.
  • Есть телеграм-канал «Книжный лис». Там есть все рубрики, о которых мы говорили ранее: отрывки, интервью, подборки, обзоры.
  • А еще есть Женя Власенко — книжный активист. Книжные активисты — это люди, которым важно развитие книжного мира. Они делают все, чтобы популяризовать культуру чтения.

Как искать блогеров

По хэштегам. Заходите в соцсеть и пишите «книжный обзор». Если вас интересуют какие-то конкретные блогеры, то смотрите, кто какой сегмент обозревает. Если блогер рассказывает про янг эдалт (книги для молодых взрослых), а вы написали бизнес-роман, то этот блогер вам не нужен. Ищите по хэштегам того, кто обозревает бизнес-литературу или нон-фикшн.

Еще больше полезной информации о том, как издать свою книгу, — на курсе «Цех № 1».

Обложка: unsplash

Похожие статьи