Встретились с Александром Спицыным, руководителем отдела корпоративных продаж, чтобы поговорить про Новый год, который у всех на носу. Особенно — у компаний, которые готовят корпоративные подарки. Впрочем, у них подготовка начинается еще раньше. Читайте — и обо всем узнаете.
— Праздники в бизнесе наступают раньше, чем у всех остальных. Если говорить про Новый год, то в октябре, как правило, все уже заказано и упаковано. Так ли это? И для кого вообще готовят подарки в российских компаниях?
— Подарки готовят для партнеров, клиентов, для сотрудников и их детей. У всех компаний — свои задачи: поблагодарить команду, напомнить или заявить о себе на рынке, укрепить отношения. А есть компании, для которых Новый год — прежде всего семейный праздник, и они заказывают детские книги или наборы для семейного чтения. Соответственно, кто-то берет вдохновляющий нон-фикшн, кто-то — классику из серии «Вечные истории», а кто-то — красивые детские книги.
Готовиться начинают заранее. Есть клиенты, которые планируют подарки уже в феврале, чтобы к декабрю все было готово. А бывает, что обращаются 15 декабря с просьбой отгрузить тираж к 16-му. К сожалению, так не работает: на качественную подготовку нужно время. И, допустим, в начале октября еще можно успеть.
Это в случае, если нужна книга с нуля или большой тираж. А если книги уже есть, а нужно только брендирование (наклейка с логотипом, суперобложка, подарочная упаковка) — процесс может занять неделю.
— Какой из заказов запомнился?
— Их много, каждый хорош по-своему. Из нового — проект для компании «Карат». Клиент искал решение для новогодних подарков, которое объединило бы праздничное настроение, символику года и уложилось бы в рамки бюджета. В итоге подготовили специальную версию книги «Русские праздники и традиции» — с адаптированным под заказчика текстом и новой обложкой. Ну, и тираж получился впечатляющим — 70 000 экземпляров.
Это оригинальная книга, а для компании «Карат» мы отрисовали новую обложку
— А какие новогодние подарки компании чаще всего заказывают в МИФе?
— Самые популярные — конечно, книги. Но это не просто стандартный вариант с полки. Мы делаем их фирменными: обложку — в корпоративных цветах, суперобложку — с логотипом и поздравлением. Добавляем открытку, индивидуальное послание или можем даже выпустить книгу в мягкой обложке, если у компании большой тираж и важно остаться в рамках бюджета.
Есть офисные библиотеки — подборки книг в корпоративном оформлении, красиво изданные подарочные книги, доступ к электронной библиотеке или курсам МИФа. Некоторые клиенты дарят подарочные сертификаты — чтобы каждый одариваемый сам выбрал презент.
Есть и детские подарки — для семейных мероприятий, партнеров и сотрудников с детьми. Это книжно-игровые наборы, где внутри может быть книга, пазлы, карточки, раскраски, настольные игры. Часто компании заказывают подарочные боксы с брендированием и небольшими сюрпризами внутри. Такие подарки создают ощущение настоящего праздника — домашнего и теплого. Когда взрослые улыбаются не меньше детей.
— На какие книги посоветуешь обратить внимание? Какие самые популярные в МИФе в этом году?
— Ну я, конечно, «The Last Book. Дневник последнего человека на Земле» советую себе — это вау-проект и самая ожидаемая книга в этом году. Там все достижения культуры, которые есть у нашей цивилизации. От этой же команды — The Book, бестселлер с тиражом в 90 тысяч, книга о самых важных изобретениях человечества. На третьем месте в топе — «Легенды и мифы Древней Греции» Куна, четвертое и пятое — у «Книжных магазинов» и «Венчурного мышления».
Разворот из самой ожидаемой книги года — «The Last Book. Дневник последнего человека на Земле»
— А если нужна «скорая подарковая помощь»? Допустим, не успела компания в октябре озаботиться новогодними подарками. Можно что-то сделать?
— Можно подарить курс. Их берут как для отдельных сотрудников, так и блоками — для компаний. У нас есть курсы и лектории почти обо всем: от психологии до таблиц Excel.
Если вам подходит такой вариант, рекомендую присмотреться к этим курсам:
«Клуб любителей нон-фикшн» — весь 2026-й будем читать и обсуждать бестселлеры МИФа, применять практики, расти и меняться, «Читальный зал» — тоже книжный клуб, но по художественной русской литературе, «ЦЕХ» — наш топовый курс для тех, кто мечтает издать свою книгу.
Всегда на ура «заходят» табличные курсы — по Excel и Google Таблицам, есть большой курс по визуализации данных, управлению проектами и даже нейросетям (кстати, один из самых популярных у самих МИФовцев). Есть из чего выбирать.
Еще один корпоративный подарок — электронная библиотека. Ее можно оформить на 3, 6 или 12 месяцев с определенным набором книг. Библиотека для сотрудников как платформа для развития включает от 1500 до 13000 книг. Есть разные варианты, для себя, для партнеров или клиентов. Например, мини-библиотека — это 15 книг в комплекте плюс встроенные вебинары. Такой формат компании ценят, потому что это удобно и полезно.
Недавно мы добавили эксклюзивный контент из «Сколково». Теперь в электронной библиотеке можно посмотреть лекции и дискуссии преподавателей и приглашенных экспертов Школы управления — о том, как строятся команды, растут компании и появляются новые управленческие подходы. Читатели — менеджеры и специалисты — могут находить идеи для развития и применять их в работе.
Мы ведем большую работу с этим продуктом — электронной библиотекой МИФа. Это живая экосистема для развития сотрудников: книги, аудиокниги, саммари, лекции и курсы — все в одном месте. Платформа проста в использовании, работает на любых устройствах, позволяет делать подборки под цели компании и добавлять свой контент. При этом она внесена в реестр российского ПО, что дает дополнительную надежность и уверенность при работе с корпоративными клиентами.
— А если хочется чего-то уникального, не как у всех?
— Формат книги с нуля. Например, корпоративное издание к юбилею компании или к завершению большого проекта. Или детская книга для сотрудников — с историями о том, где работают их родители. Такие проекты особенно трогательные: в них есть и профессиональное, и личное.
Это живое доказательство экспертизы и человеческого подхода. Ее берут в руки, читают, обсуждают и возвращаются. Такая «супервизитка» долгого действия. А еще книга помогает внутри компании: собрать знания и описать путь, то есть зафиксировать пройденное. Сохранить культуру и передать ее дальше. И, конечно, это мощный маркетинговый инструмент. Можно дарить партнерам, использовать как повод для встречи или презентации.
— Можно ли комбинировать разные форматы подарков?
— Конечно. Можно собрать микс: бумажную книгу, сертификат на электронную книгу или курс. Можно сделать набор из нескольких разных книг. Главное, чтобы подарок выглядел как цельная идея, а не случайный набор вещей. Мы как раз и помогаем найти этот баланс.
Дарите смыслы, знания и эмоции. Книга, а еще лучше — электронная библиотека с 12 000+ книг — покажут вашу заботу и внимание. Если нужны новогодние подарки — пишите на b2b@m-i-f.ru или напрямую Александру Спицыну в Телеграм @AleksandrSpitcyn. Еще есть время придумать подарок, который запомнится.
