Юлия Зайцева — эксклюзивный продюсер писателя Алексея Иванова. Они работают вместе вот уже 20 лет. И добились потрясающих результатов: многочисленные экранизации, выгодные контракты, внимание СМИ — список можно продолжить. При этом профессия «продюсер писателя» для нас до сих пор непривычна и удивительна. Чтобы узнать о ней больше, заглянули в книгу Юлии «Корпорацию не нагнешь». Делимся отрывком из новинки.
***
«Продюсер писателя? Вот бы Пушкин обзавидовался». Это самая популярная фраза моих глупых хейтеров. Они застряли в XIX веке где-то на обочине прогресса и не заметили появления телевидения, кино и радио, десятков разнообразных издательств и кинокомпаний, глобальных платформ с аудио- и электронным контентом, компьютерных игр, туристических маршрутов и фестивалей.
В XIX веке мир был компактным и обозримым. Авторы спокойно писали тексты, выпускали книги в одном из трех издательств, читали пару-тройку рецензий в нескольких главных журналах, выступали в домашних салонах и отправлялись в имения работать над новыми произведениями. Современный писатель живет в мире с десятком неизвестных. Ему нужно правильно выбрать издательство для книги, кинокомпанию для экранизации, платформу для электронки и аудио, партнеров для компьютерной игры и мерча, актеров для озвучки. А еще его круглосуточно атакуют журналисты всех медиа: федеральных, областных, городских и даже районных. Современный писатель ежедневно получает приглашения возглавить какую- нибудь премию или жюри фестиваля, выступить на открытии проекта, дать старт на спортивных соревнованиях, провести мастер-класс, поздравить с юбилеем какую-нибудь библиотеку, записать обращение к начинающим авторам, принять участие в телешоу.
Автор сегодня находится в эпицентре событий, до него всем есть дело. Его буквально заваливают просьбами, требованиями и предложениями. На первый взгляд кажется, что это прекрасно. Если, конечно, не думать о главном — о писательстве. Творчество требует тишины. А как ее обеспечить и при этом остаться на слуху, сохранить место в центре информационной повестки? Иванову для этого нужен продюсер. Все задачи, которые я решаю, работают лишь на одну цель: сохранить писателю пространство для творчества.
Моя миссия — максимально оградить Иванова от решения бытовых и деловых вопросов, но главное — защитить от информационного шума. Вернее, сделать так, чтобы этот шум разрастался, не нарушая священной писательской тишины. Согласитесь, непростая задача. Но вполне разрешимая, если придерживаться четкой стратегии. С удовольствием с вами ею поделюсь.
Для начала нужно выстроить стену между писателем и внешним миром. Эта стена называется «Продюсер». На него завязаны все контакты, он фильтрует предложения. Продюсер общается с сотней людей, а автор — только с одним человеком. Моих адресатов это порядком раздражает. Они, как правило, относятся ко мне как к секретарю или коммутатору, который по первому требованию обязан напрямую соединить их с Ивановым. Типичный диалог строится так:
— Здравствуйте, Юлия, меня зовут Сергей Смирнов, я из Москвы. Я директор компании «Пивовар», у меня есть предложение для Иванова. Могу я поговорить с ним по телефону или встретиться лично?
— Здравствуйте, Сергей, а какое у вас предложение?
— Юлия, я расскажу о нем Алексею лично.
— Сергей, я продюсер Иванова, а не секретарь. Мы вместе работаем над всеми проектами и вместе принимаем решения. Все предварительные переговоры Алексей поручает мне.
— Но я хочу сделать писателю выгодное финансовое предложение.
— Сергей, Иванов не занимается финансами, это моя ответственность. Иванов узнает о вашем предложении от меня. Это его правило, ему так удобно.
— Хорошо, мы запускаем новую марку пива. И хотим заказать Иванову роман для того, чтобы создать миф вокруг бренда.
— Сергей, спасибо за доверие, но это невозможно. Причин несколько: Иванов не выполняет корпоративные заказы, у него слишком много собственных идей на годы вперед, поэтому он не пишет на заданные темы. И еще Алексей не продвигает алкогольные бренды.
— Юлия, но вы даже не узнали сумму, поэтому я и хотел поговорить с писателем.
— Сергей, у нас есть правила, которые не зависят от суммы. Они прописаны даже на сайте Иванова, и мы им следуем.
Диалог закончен, директор недоволен — он не догадывается, что девяносто девять процентов предложений мы отклоняем. Конечно, я кратко рассказываю обо всех Иванову, а он, как правило, говорит: «Ну, ты же знаешь ответ». За двадцать лет с Алексеем я усвоила его интересы и правила. Они, кстати, всегда совпадают с моими, мы единомышленники, поэтому я и правда всегда знаю ответ.
Но время от времени писателю нужно общаться с миром, встречаться с читателями, раздавать интервью, презентовать новые книги. Приглашения поступают бесперебойно. И если на все реагировать, придется дни напролет проводить в разъездах между эфирами и выступлениями. Чтобы сохранить баланс между публичностью и профессиональным затворничеством, я придумала для Иванова стратегию концентрированных активностей.
Один-два месяца Алексей спокойно пишет, а потом выделяет мне неделю на публичность. Я заинтересована использовать выход писателя в свет максимально эффективно, поэтому заранее готовлюсь. Пока Алексей работает, я сортирую приглашения из разных городов. Какие-то мы принимаем, я составляю удобный график, сверяясь с картой, выбираю направления, компоную города. И раз в пару месяцев организую для Иванова компактный книжный тур на несколько дней. Мы садимся в машину и отправляемся по маршруту. Каждый день — презентация и интервью в новом городе. За поездку Алексей выступает в пяти городах, а потом, вдохновленный и отдохнувший, снова закрывается наедине со своей рукописью. Главная фишка — в правильной логистике. Задача — не отвлекаться каждую неделю на презентации в разных точках страны, а выстроить их по времени и географии как туристический маршрут. Спланировать своего рода драматургию презентаций, в которой единство места и действия имеют ключевое значение.
Конечно, так действовать могут только известные авторы: под них готовы подстраиваться, им рады везде и в любую минуту. Писатели-дебютанты вынуждены ловить волну и сверять свое расписание с графиком организаторов. А звездные авторы могут позволить себе такую умную стратегию, если у них есть персональный продюсер, который сможет скрупулезно планировать туры. Но личный продюсер — пока редкая птица, и даже такие топовые авторы, как Водолазкин и Яхина, после выхода очередного романа почти год посвящают интенсивным рекламным активностям, разрываясь между городами. Это, конечно, увеличивает тиражи, но не удлиняет библиографический список.
По материалам книги «Корпорацию не нагнешь»
Заказать:
Обложка поста — фото из архива Юлии Зайцевой
