Без шрифта невозможны книги, блоги, объявление о курсах скетчинга или создания снежинок из помпонов. От выбора правильного шрифта зависит очень многое. Шрифт, как лицо человека, может отражать и вызывать эмоции и настроение. Например, вы бы хотели, чтобы люди обрадовались, прочитав ваш текст, а они почему-то остались безразличны. Все дело может быть в неправильно выбранном шрифте. И это вызывает когнитивный диссонанс.
В книге «О шрифте» Эрик Шпикерманн, специалист № 1 по шрифтам, показывает, что типографика — не искусство для избранных, а мощный инструмент, доступный всем, кому есть что сказать и кто хочет правильно выразить свои мысли как на бумаге, так и на экране.
Здесь дизайн объясняется простым языком, а шрифт перестает быть чем-то непонятным. Значимая, сильная, интересная. Эту книгу прочли уже миллионы людей по всему миру. Теперь она есть и на русском.
Знакомьтесь, Эрик Шпикерманн
Эрик Шпикерманн — дизайнер, профессор Бременской академии искусств, член Немецкого совета по дизайну, президент Международного общества дизайнеров типографики.
У Эрика есть страсть — шрифты. Он с легкостью скажет, из какой эпохи тот или иной шрифт. Какой шрифт покажет вашу любовь, а какой — серьезные намерения.
Эрик Шпикерманн и его самая знаменитая фраза о шрифте.
Если Вы когда-нибудь были в Германии и катались на немецких поездах — надписи, схемы и указатели, которые вы видели на остановках, перронах и вокзалах, написаны шрифтом Deutsche Bahn, созданный руками Эрика Шпикермана. А еще он создал шрифт для Audi, дизайн журнала «The Еcоnomist». И написал эту книгу.
Натали Ратковски
Что внутри?
Это настоящий параллельный мир, где шрифты — главные его обитатели. И эта книга научит разбираться в шрифтах как в своих пяти пальцах. В книге ооогромное количество примеров.
Мастерство подачи информации заключается в том, чтобы читатель не отвлекался, прочел до конца и понял, что вы хотели сказать. Это и есть искусство выбора шрифта.
Буквы с характером
Всмотритесь в букву: легкая она или массивная, круглая или квадратная, тонкая или приземистая. На что похожа? Буквы могут стоять по стойке смирно, как солдаты, а могут петь или грациозно танцевать в строке, могут кричать или смеяться. Одни слова не только звучат, но и выглядят приятнее, чем другие.
Шрифт для сомнения, удивления, злости и радости. Иллюстрация из книги
В шрифте для слова joy («радость») открытые формы, уверенные штрихи и ощущение динамики. Приятно видеть, что некоторые слова содержат объяснение в буквах, из которых они состоят. Эти свободные и легкие формы определенно вызовут у вас ассоциации с радостным, распростершим руки человеком, особенно буква Y.
Шрифт Кафки
Дизайнеры шрифта во все времена брали свой почерк за образец при разработке гарнитур. Механические ограничения привели к возникновению рукописных шрифтов, написанных кистью, пером, перьевой ручкой или даже фломастером. Затем их вырезали из металла или фотографировали и превращали в шрифт.
Сегодня с развитием цифровых инструментов рукописные шрифты стали более необычными и персонализированными. Теперь вы можете купить «почерк» знаменитых художников и писателей, таких как Пикассо, Сезанн и Франц Кафка.
Шрифты группы Mister K. Иллюстрация из книги
Рукописи последнего были довольно неразборчивы, но это не остановило Юлию Сюсмяляйнен — она разработала шрифт Mr. K — по почерку Кафки — со всеми несовершенствами, которых писатель, вероятно, хотел бы избежать.
Типографическая головоломка
Давайте поиграем. Как вы думаете, какой шрифт соответствует каждому виду обуви?
Иллюстрация из книги.
Какой шрифт выбрать
Возможно, вам приходилось бывать в такой ситуации: поздний вечер, в шесть утра самолет, а вы все еще собираете чемодан и не можете решить, что взять с собой.
Подобное случается при выборе шрифта.
Выбирать подходящий шрифт для конкретного сообщения интересно и в то же время трудно. Что вы хотите вложить в сообщение, кроме фактов? Как хотите его интерпретировать, прокомментировать, украсить? Если вы остановитесь на «нейтральном» шрифте, например Times New Roman, значит, и сообщение носит нейтральный характер.
Продумывая внешний вид сообщения, вы так или иначе его интерпретируете.
Внешний вид того или иного шрифта ассоциируется у нас с определенной продукцией. Так, свежим продуктам больше подходят надписи с импровизированным рукописным шрифтом. Выпечке соответствуют антиквы с мягкими формами, цельнозерновые лучше всего представляет быстро написанный от руки шрифт с неровными контурами, а серьезное коммерческое предприятие ассоциируется с эпохой гравирования на меди, ценные бумаги изготавливали в виде искусно выполненных печатных сертификатов.
Разворот из книги
Еще в книге
С этой книгой вы взглянете на шрифты по-новому, научитесь понимать их и выбирать нужный для своих целей. В книге масса интересной и практической информации:
- История эволюции шрифтов
- Подбор шрифта к конкретной задаче
- Удобочитаемость и разборчивость шрифта
- Как заставить шрифт работать
- Особенности экранного шрифта
- Газетная, журнальная, книжная раскладка для текста
- Будущее шрифтов
- Список литературы и сайтов по типографике
…200 страниц интересных исторических фактов, полезных советов по выбору и применению шрифтов, красивых наглядных иллюстрирующих примеров.
Учиться правильно подбирать шрифт можно всю жизнь, и это необычайно интересно, почти как осваивать акварель. А еще это полезно, ведь это один из способов донести идеи до своей аудитории. Подружитесь со шрифтами!
P.S.: Подписывайтесь на нашу рассылку по творческим книгам, чтобы каждую неделю получать самые вкусные отрывки.
