Книги Проза Остросюжетная проза Молодёжная литература Современная зарубежная литература Классическая литература Интеллектуальная проза Романы взросления Детство Художественная литература для детей Научно-познавательные книги для детей KUMON Чевостик Развитие и обучение детей Досуг и творчество детей Книги для подростков Для родителей Комиксы для детей Детское творчество Умные книжки Подготовка к школе Необычный формат Подарочные Психология Популярная психология Стресс и эмоции Любовь и отношения Осознанность и медитация Книги для родителей Быть подростком Защита от токсичности Бизнес Аудиокниги Менеджмент Продажи Истории успеха Развитие сотрудников Предпринимателю Управление компанией Стратегия Управление проектами Переговоры Публичные выступления HR Российский бизнес IT Культура Автофикшн и биографии Серия «Таро МИФ» Серия «Мифы от и до» Подарочные книги Культурные истории, страноведение Искусство и архитектура Театр и кино, музыка, литература Серия «Главное в истории» Саморазвитие Спокойствие и душевное равновесие Аудиокниги Мечты и цели Мотивация Мозг и интеллект Продуктивность Психология Общение Сила воли Тайм-менеджмент Деньги Обучение Выбор профессии Принятие решений Осознанность Лайфстайл Современная магия Дом и сад Кулинария Велнес, красота, мода Творчество Вдохновение и мотивация Handmade и творческий бизнес Рисование для начинающих Рисование для продолжающих Леттеринг и каллиграфия Писательство Фотомастерская Активити для взрослых Легендарная серия Барбары Шер Психология творчества Дизайн Развитие творчества Творческий бизнес Визуальное мышление Творческое мышление МАК МИФ Комиксы Детские комиксы Взрослые комиксы Молодежные комиксы Серии Познавательные комиксы Здоровье и медицина Правильное питание Спорт Долголетие Бег Фитнес Медитация Здоровый сон Диеты Научпоп Физика Математика Экономика Здоровье и медицина Мышление и психология Технологии Подарочные книги Искусство, культура и путешествия Для детей Работа и бизнес Для души и уюта Захватывающие истории Время для себя Маркетинг Маркетинг и брендинг Генерация идей Копирайтинг, блогинг, СМИ Серия «Думай иначе» Настольные игры Курсы и мероприятия Писательство Лектории Психология Отношения Чтение Саморазвитие Деньги Карьера Здоровье Уют Воспитание Для бизнеса Электронная библиотека Офисная библиотека Детские подарки Подарки партнерам Продвижение бренда Курсы для компаний Издать книгу Издательство Работа у нас Логотип Предложить книгу Об издательстве Авторам Вопросы и ответы Контактная информация Блоги Блог МИФа Психология и саморазвитие Творчество Проза Кругозор Книжный клуб МИФа Комиксы Бизнес-блог Бизнесхак и маркетинг Формула менеджмента Саморазвитие Корпоративная культура Опыт МИФа Обзоры книг Папамамам Развитие ребенка Психология Вот так книга! Искусство учиться
Прочее
Все несчастные рекламы одинаковы…
25 декабря 2007 5 980 просмотров


Михаил Фербер

Недавно мне в руки попал довольно толстый глянцевый журнал, рассчитанный на деловую аудиторию. Листая его, я заметил, что все правые страницы заняты рекламой автомобилей. Мне вспомнилась детское развлечение – на полях
блокнота нарисовать бегущего человечка, чтобы при быстром перелистывании увидеть “мультик”.

Я проделал эту операцию с журналом. Мне хотелось знать – поедет ли машина или нет? Не поехала. Все машины всех марок были изображены практически в одном ракурсе и одном размере.

Меня этот результат не удивил. После прочтения книги Джима Тейлора и Стива Хэтча “Волшебство по расчету. Алгебра рекламы” меня в области рекламы вообще мало что удивляет. Больше всего меня теперь не удивляет, почему такая яркая, насыщенная, полноцветная реклама сливается в серую ленту.

Джим и Стив проделали огромную работу. Они систематизировали все приемы и методы рекламы и создали своеобразную “Периодическую систему” рекламы.
Оказывается, на самом деле приемов рекламы не так уж и много. И поскольку они открывались людьми в разное время, они имеют свойство “выгорать” и “истощаться”, то есть со временем оказывают на людей все меньше и меньше воздействия. Поэтому если вы рекламируете свои товары или услуги при помощи методов 70-х годов XX века, вы с гарантией пускаете деньги на ветер.

Итак, “Волшебство по расчету. Алгебра рекламы” – книга для тех, кто делает рекламу и кто заказывает рекламу.

Рубрика
Прочее
Похожие статьи