Экономика издательского бизнеса
(голосов: 2, всего: 5.00 из 5)
Loading ...Некоторое время назад я написал о текущей экономике издательского бизнеса и решил повторить этот пост в нашем издательском блоге. Я бы хотел, чтобы наши авторы и читатели понимали, что стоит за ценой книги.
Почти каждый день мы получаем рукописи российских авторов. И последний год почти всегда мы вынуждены отказывать. Даже тогда, когда книга нам нравится. Текущая экономика издательского бизнеса работает против нас, авторов и читателей.
Математика здесь проста.
Стоимость подготовки средней книги следующая (прямые расходы)
Предпечатная подготовка (корректура, редактура, верстка, обложка) 50 000
Печать тиража в твердой обложе с ляссе (3000 экз) 165 000
Итого прямые расходы: 215 000
Косвенные расходы (моя зарплата и зарплата других сотрудников, налоги, затраты на связь, хранение и др.) примерно составляют еще 215 000 в расчете на одну книгу.
Итого наши полные расходы без учета прав на 3000 экз. обычной книги составляют 430 000 рублей или 143 рубля на экземпляр.
Здесь важно отметить, что деньги мы инвестируем сразу, а получаем назад в течении 18-20 месяцев.
В среднем отпускная цена на книгу для оптовиков составляет 200 рублей. При таком ценообразовании мы окупаем наши расходы только после того, как продадим 2150 экземпляров! Еще надо не забыть об авторском гонораре, который составляет 10% от оптовой цены. В итоге мы просто не можем себе позволить продавать книги с низкой оборачиваемостью и потенциально небольшим проданным тиражом. Пусть даже очень хорошие книги.
В случае с переводными книгами, ситуация еще сложнее. В предпечатные расходы добавляется стоимость перевода и еще мы всегда платим аванс за авторские права. В итоге, у нас как и удругих издательств есть достаточно жесткие требования к отбору рукописей. Мы ищем книги, которые, кроме того, что они нам нравятся, должны:
- Продаваться тиражом не меньше 3000 экз. в год (Тайм-драйв, Камасутра для оратора, Маркетинг на 100%)
- Продаваться дорого. В книге должна быть ценность, за которую читатели готовы заплатить дорого (Без бюджета, Что мы покупаем, От хорошего к великому)
- Есть потенциал корпоративных продаж и спецтиражей (Связи решают все)
- Есть партнер, который готов поддержать выход книги (СПИН продажи)
Лучше, когда сходятся все эти факторы.
Мы можем рисковать с новыми книгами уже известных авторов, такими как Архангельский, Манн, Гандапас, Савенок. Но, если вы – начинающий автор, то увидить свою книгу в магазине у вас очень мало шансов. Для этого мы должны сильно поверить в автора и инвестировать 430 000 рублей. Это сложно. Но возможно.
Мой прогноз – издательств, работающих на рынке деловой литературы, станет значительно меньше. Останется 3-4 серьезных игрока: мы, Альпина, ЭКСМО, Питер да, наверное, и все.
Издаваемых книг станет значительно меньше. Отечественным авторам будет очень трудно найти издателя.
Автор:
Михаил Иванов
по RSS
в Google Reader
на Я.ру
в ЖЖ
Если не ошибаюсь, я этот пост у Вас уже видел.
Было, на мой взгляд, небезинтересное обсуждение
А какие самые крупные провалы Манн Иванов Фербер? Есть какие-то книжки, которые не пошли?
Мне кажется, есть что-то общее в издании книг и запуске бизнеса.
Есть автор – это человек с бизнес-идеей. Есть издательство, это венчурный инвестор, который дает деньги, плюс свои ресурсы.
Есть книга – есть продукт, готовое предприятие. Которое, в зависимости от того, была ли успешной бизнес-идея, может принести прибыль, или не принести ее.
Отталкиваясь от этой аналогии, автор может ведь не только принести бизнес-идею, но и частично участвовать в финансировании проекта? Т.е., автор входит в дело с идеей и деньгами, издательство с деньгами, и ресурсами. В результате, оба участвуют в будущем бизнесе и несут сопоставимые риски.
Возможно, если автор кроме темы книги внесет 215 000 рублей в ее создание, вам будет интересней с ним работать? а он – больше заинтересован в том, чтобы книга была «зажигательной». Понятно, не каждый автор это может. Но некоторые, думаю, могут.
Здравствуйте! Недавно посмотрел фильм «Временно беременна» с Линдси Лохан, она там работает в небольшом издательстве. Если смотрели фильм, похоже это все на реальность, или в жизни все подругому?