Все любят обложки! Рассказываем, как выбираем оформление наших книг

Олеся Ахмеджанова

Поговорили с арт-директором Марией Красовской про обложки наших творческих книг. Именно у неё стоит задача создать обложку, которая покорит сердца читателей. Делимся с вами интересными рассказами Маши о самых сложных, самых быстрых и самых любимых книжных обложках.

Маша с книгой «Леонардо да Винчи и его Вселенная»

— Маша, расскажи, почему мы не всегда берем оригинальную обложку книги?

— Вопрос по обложке решает шеф-редактор, когда запрашивает права на книгу. Он может взять оригинал или отказаться от него. Довольно часто мы решаем создавать новую обложку, потому что упаковываем книгу на российскую аудиторию и наше видение и цели не совпадают с зарубежными. Ну или просто нам не нравится дизайн. Тут есть разные сценарии.

Слева — оригинальная обложка книги «Выбор», справа — наша, МИФовская. Дизайнер — Ольга Халецкая

Редко бывают случаи, когда авторы не продают права на обложку. Например, когда мы делали обложку книги «Выбор». Нам нравилась оригинальная обложка, но права мы не смогли купить. Так что рисовали свою, близкую по концепции. Правда, хотя мы и отталкивались от оригинальной обложки, у нас все равно получилась совершенно другая. И мне она нравится намного больше.

— У российского читателя есть какие-то особенности? Есть что-то такое, что точно подходит там, но не подходит нам?

— Нет, тут скорее дело в том, на чем мы хотим сделать акцент. Упаковка книги зависит от её содержания и от того, что именно в ней уникального для читателя. Бывает так, что зарубежные дизайнеры поставили не те акценты, которые нам нужны. Или не попали в настроение, которое нам нужно.

Обложка книги «Я справлюсь, мама»: слева — оригинал, справа — наш вариант. Дизайнер — Мария Долгова

Так мы сделали новую обложку для книги «Я справлюсь, мама». Сначала мы долго придумывали русское название, оно должно было точно отражать содержание книги. Эта книга о потере близкого человека и о том, как героиня справилась с этим, бросив работу и посвятив себя новому делу — кулинарии. Так мы придумали обложку, где найденный образ отлично дополняет название и вместе с ним они работают на нашу аудиторию. Эта обложка с живой фотографией, мы подобрали шрифт и дизайнер нарисовала трафаретные буквы на столе с мукой. Получилась живая и нежная история.

— Как проходит процесс выбора обложки? За кем последнее слово?

— Как правило схема такая: я работаю с дизайнером, затем отправляю удачные эскизы шеф-редактору. Шеф-редактор утверждает концепцию, смотрит насколько точно мы попадаем в целевую аудиторию и в целом в настроение и содержание. Идеальный сценарий, когда мы с дизайнером попадаем и в стиль, и в образ, и эскиз утверждается с первого раза. Но бывает так, что мы идем на вторую, третью и даже четвертую итерации.

Варианты обложки книги «Камень Дуччо». Дизайнер — Михаил Волохов

Бывает, что мы плотно работаем над одним вариантом, я высылаю обложку шеф-редактору, а он говорит: «Совсем не то». И мы все переделываем. Так было с нашей книгой «Камень Дуччо».

Итоговый вариант обложки. Дизайнер — Мария Сатункина

— А какая обложка была самой сложной?

— «Своя комната». У нас было очень много эскизов. Четыре или пять итераций.

Варианты обложки «Своей комнаты»

Столько эскизов там наработали, что один из них пойдет даже на другую обложку (смеется).

Один из эскизов «Своей комнаты» стал обложкой для другой книги — «Я создала бизнес»

— Почему было так сложно?

— Долго искали нужное настроение, долго сомневались. Но в итоге все получилось. Все очень хвалят обложку. Дизайнеры довольны. Шеф-редактор доволен. Читатели довольны. Значит все не зря.

Итоговый вариант «Своей комнаты» — эссе Вирджинии Вулф. Иллюстрация — Татьяна Россоленко, дизайн — Мария Сатункина

— А есть обложки, которые приняли быстро и безболезненно?

— Есть, конечно. С книгой «Мода и гении» было несколько классных вариантов. Решили пойти самым сложным путем: взяли изначальный коллажный эскиз, который выглядел довольно пугающе, и доработали его.

Хотя сначала мы хотели оставить совсем другой вариант: вполне такой лаконичный и завершенный. Но мне хотелось больше дерзости. Оля Киселева сказала: «Хорошо, давай возьмем коллаж. Только переделаем». И дизайнер переработал. Получилась очень динамичная обложка, которая буквально затягивает тебя в книгу. И автору она тоже понравилась сразу.

Сверху слева — первая версия обложки, снизу — промежуточный вариант, а справа — итог. Дизайнер — Мария Сатункина

Назови парочку любимых обложек, которые дороги сердцу.

— Сложно сказать… Я всегда критично отношусь к тому, что мы делаем. Мне больше нравятся переупаковки: тут видно, куда мы двигаемся. Мне нравится, как мы переупаковали «Как читать книги», она стала выглядеть очень свежо. И сама книга мне понравилась, я её читала пару лет назад. «Своя комната» у нас получилась.

Ещё парочка переупаковок: слева — было, справа — стало. «Как читать книги», дизайнер — Полина Шуева. «Птица за птицей», дизайнер — Мария Сатункина

Ещё новый дизайн книг «Литературный мастер-класс» и «Спасите котика». Ну и «Рисовый штурм» я люблю.

Наши переупаковки: слева — было, справа — стало. «Литературный мастер-класс», дизайнер — Сергей Хозин. «Спасите котика», дизайнер — Мария Сатункина

Недавно мы запустили новое направление МИФ. Проза. С художественными книгами работать намного сложнее, но и намного интереснее. Мне нравятся образы, которые мы придумали для серии Young Adult вместе с художником Тимофеем Яржомбеком. Вот например роман о юных суфражистках. Думаю, у нас получился довольно яркий образ, который отражает сюжет, и в то же время работает как символ. А правообладатель написал нам, что эта лучшая обложка из всех изданий этой книги.

Роман «На что способна умница». Иллюстратор — Тимофей Яржомбек

Скоро мы запустим серию интеллектуальной прозы, для которой разработали новый дизайн. Серийность мы сохраняем за счет типографики, при этом стиль иллюстраций может быть самый разный. Этим мы не загоняем себя в рамки одного стиля, который может быстро исчерпать себя. Эта серия может включать в себя самые разные по жанру, духу и содержанию книги. Мне нравится, что у нас получается.

Обложки будущих книг МИФа

На обложке фото Маши Красовской с книгой «Цветочный сад»