Чтобы хорошо писать, нужно читать хорошие книги. Ольга Соломатина, автор книги «Писать легко» составила топ-10 книг, которые будут полезны всем, кто пишет тексты.
1. «История на миллион долларов» Роберта Макки
Пусть некоторые мои коллеги говорят, что Макки усыпляет не хуже британской энциклопедии и что объемы его книги пугают, я перечитаю «Историю на миллион» снова и снова. Согласна с автором в том, что литература это не слова. Меня покоряет способность Роберта укладывать драматургию в математические формулы. Он умеет найти «вдохновение» в простых формулах. Например, начните свое выступление с ответа на вопрос «что я делаю на этой сцене?». Или размышления о героине своего сценария с ответа на вопрос «что будет, если деревенская девушка приедет в большой город?».
2. «Эффективное коммерческое предложение» Дениса Каплунова
По моему опыту, страх белого листа наступает, когда у нас нет плана и понимания о чем стоит сейчас написать. То есть информации и знаний, каким образом ее можно изложить так, чтобы максимально быстро достигнуть своей цели. В книге Дениса Каплунова вы найдете ответы на вопросы «как сделать ваши предложения максимально доходчивыми для клиентов». Узнаете как избежать частых ошибок. В ней пошаговое руководство к действию. Без рефлексии.
3. « Слово живое и мертвое» Норы Галь
Возможно, лучшее в советской литературе — это переводы зарубежных авторов. Нора Галь или Элеоно́ра Я́ковлевна Гальпе́рина известна прежде всего как переводчик книги «Маленький принц». Ее книга, которую я рекомендую, редкий образец того, как работали со словом и структурой текста лучшие советские переводчики. Прочтите и вопрос о засолке огурцов в вашей жизни возникать не будет так же, как и человек, шедший мимо ограды сквера, у которого слетела шляпа.
4. «Гениальность на заказ» Марка Леви
Марк Леви написал полезную книгу для тех, кто уже пишет, но впадает временами в творческие кризисы. Его упражнения по спонтанному письму, будут полезны для выхода из писательского тупика, а так же начинающим авторам. Изведите тетрадь на упражнения из книги и вы поймете, что можете писать в общем-то обо все на свете.
5. «Как писать хорошо» Уильяма Зингера
На мой взгляд, книга Зингера скорее вдохновляющая. Практических советов в ней меньше, чем воодушевляющих и побуждающих историй, но прочитать стоит. Мне, например, близка его идея брать в скобки все, что не имеет отношение к смыслу текста. Затем можно прочесть то, что осталось вне скобок и решить насколько важны уточнения, вводные конструкции, прилагательные и другие «красивые слова», которые попали в скобки. Кроме того, сочинение автобиографий, которыми Уильям увлекся на старости лет, тема моей следующей книги.
6. «Продающее письмо» Дэна Кэннеди
У Дэна Кэннеди есть резкая откровенная книга о его пути от заштатного копирайтера, который ведет семинар и видит в окно, как эвакуатор увозит за долги его старенький автомобиль, до одного из самых высокооплачиваемых консультантов по копирайтингу. Название книги можно было бы перевести как «Бизнес без прикрас». Хотя в оригинальном названии есть непечатное слово. Дэн скажет вам, что клиент всегда не прав. Удивительно, но при таком подходе к работе ему как никому другому удается писать рекламные письма так, что минимум из них попадает в корзину. На мой взгляд, он учит не только писать, но и жить определенным образом, поставив на первое место себя.
7. «How to write a nonfiction ebook in 21 days» Steve Scott
В этой книге вы как раз найдете множество практических рекомендаций. Стив анализирует как пишут авторы и предлагает читателю найти приемлемый для него вариант работы с материалом. Например, если вы читаете лекции, можно записать их на диктофон, расшифровать запись и вы получите «костяк» будущей книги. Останется перевести устную речь в письменную и добавить историй.
8. «Пишем убедительно» Саши Карепиной
Знаете, чем имиджевая реклама отличается от рекламы продающей? В первом случае на огромном билборде будет нарисован кроссовок и броский слоган. На втором – еще и надпись «ближайший магазин через 100 метров» или «до конца месяца три пары можно купить по цене двух». Так и в деловой переписке. Можно оставлять о себе приятное впечатление и не получать заказы, а можно поменять акценты и обеспечить себя работой на месяцы вперед. О тонкостях убеждения в письме — эта книга.
9. «Гарри Поттер» Джоан Роулинг
Я отношусь к категории тех странных взрослых, которые первую книгу Роулинг читали на английском, а все последующие – сравнивая переводы и за пару бессонных ночей. Я читала и слушала о приключениях юного волшебника не один десяток раз. Зачем и почему? Первый раз (не буду прикрываться детьми), потому что книга меня заворожила. Потом — я разбирала ее с точки зрения редактуру. То есть структуры книги. Она удивительна и больше всего похожа на структуру детектива или сериала — оторваться невозможно. Я и в своей книге, и на семинарах говорю: пишите каждой свой пост в социальных сетях, каждый буклет или новостную заметку как детектив. И читатели будут дежурить в палатках, чтобы купить вашу новую книгу.
10. «Принцип пирамиды Минто» Барбары Минто
В силу первой профессии — я журналист — я поначалу скептично отнеслась к советам Барбары. Поскольку идеями, изложенными в ее книге, пользуются консультанты консалтинговых компаний. В журналистике есть такое правило: хочешь испортить заметку, доверяй мнению pr-специалистов и консультантов. Поскольку новости — это то, что пытаются скрыть. Остальное — реклама. Однако принципы построения текста в виде пирамиды, о котором пишет Барбара, полезная штука. Не поспоришь. Удивительно, но даже сейчас после месяцев после прочтения ее книги, я могу довольно подробно пересказать содержание глав. Идея работает: мы любим обобщать. Идите от общего к частностям, стройте логические цепочки и вас запомнят.
