Есть в МИФе книги по-настоящему легендарные. Такие, как «Рисовый штурм» и «Взлом маркетинга» Майкла Микалко. Их любят, с ними не расстаются, с их помощью придумывают много бомбических идей.
Этим летом таких книг стало больше — вышла новинка «Тайный эксперт». В ней ух-ты-сколько упражнений, экспериментов и примеров. Микалко в очередной раз доказывает: все мы от рождения можем придумать что угодно.
Стратегии автора напоминают лампочки: они провоцируют внезапные озарения и тем самым меняют нашу жизнь — к лучшему. Давайте зажигать вместе→
Все мы гении
При рождении наш ум подобен стакану воды. Мысли смешиваются и формируют взаимосвязи и ассоциации. Вот почему дети способны на спонтанные творческие находки. А затем всё меняется. Творческое мышление бац — исчезает.
Тайный эксперт
В детстве наш ум как стакан воды. Мышление ясное и текучее. Источник
Проблема в том, что нас без конца учат все классифицировать и повторять. Хорошая новость: креативную память можно растормошить. Надо лишь научиться вновь смешивать всё, что мы видим.
Смешать и взболтать
Посмотрите на прямоугольник и круг. Эти предметы никак не связаны.
А теперь взгляните, что будет, если их смешать друг с другом. Возникает нечто загадочное, потому что мы соединили два разных объекта в одно целое.
В науке, медицине, искусстве и обычной жизни творчество — это смешение разнородных предметов. Если проанализировать любую креативную идею, мы поймем: это всегда комбинация старых. Конь + рог = единорог. Репейник + молния = застежка-липучка.
Станьте электроном
Однажды коллега физика Ричарда Фейнмана открыл дверь в кабинет ученого и увидел, как тот катается по полу, не замечая вошедшего. Он спросил, чем он занимается. Ричард болен? Сошел с ума? Ученый признался: он воображает себя электроном.
Это Ричард Фейнман играет на бонго. Зажигательно! Источник
Говорить играючи
В японском языке есть термин asobase kotoba — язык игры. Вместо того чтобы сказать человеку: «Вижу, вы приехали в Токио», — говорят: «Вижу, что вы с легкостью приехали в Токио». Такой язык будит эмоции и рождает чувство, что жизнь легка и приятна, будто игра.
Попробуйте тоже: меняйте агрессивные фразы на веселые. Например, вместо «убить двух зайцев одним ударом» можно сказать «погладить двух птиц одной рукой».
Включайте язык игры, делайте мир позитивнее и ярче. Так легче придумать что-то классное.
Придумывайте ерунду
Один из методов поиска идей — составлять список безумных предложений. Когда вы думаете даже о самой абсурдной идее, мозг раскладывает её на составляющие и ищет детали, от которых можно оттолкнуться. Постепенно они проникают в сознание как новые предложения.
Возможно, так и придумали идею «кофе с собой». Источник
Какую сумасшедшую идею можно придумать для рекламы яиц? Одно из предложений: «А если бы яйца говорили?» Так возникла идея напечатать на поверхности термохромный логотип, который проявляется при варке.
240 страниц креатива
Книга Майкла Микалко — это океан креатива. Тут столько полезного, что сложно выбрать что-то одно (мы старались, но там ещё во-о-о-он сколько всего). Остается только вас предупредить:
Что ещё в книге:
- Техники, которые помогут придумать миллион идей
- Что общего между яйцом и подсознанием
- Меняем мышление с помощью слов
- Как перестать думать
- Мыслите как гений
- Как стать креативным с помощью деревянного ящика и 50 мелких предметов
Оглянитесь: вокруг много предметов. Они ждут, чтобы их перемешали и придумали что-то грандиозное. Так чего же ждете вы? Пора сделать свой первый креативный коктейль.
По материалам книги «Тайный эксперт»
P.S.: Подписывайтесь на нашу рассылку по творческим книгам, чтобы каждую неделю получать дополнительные скидки, крутые отрывки из книг и приглашения участвовать в творческих челенджах.
Обложка отсюда
