Будущее книжной индустрии
(голосов: 3, всего: 5.00 из 5)
Loading ...В IESE в финальной работе по маркетингу нам предложили написать эссе о том, как изменится индустрия, в которой мы работаем, на основе анализа поведения детей и подростков. Я начал эту работу с общего прогноза развития нашей индустрии. Я буду вам благодарен за комментарии.
На мой взгляд, будущее книжной индустрии довольно легко предсказать, наблюдая за развитием индустрии музыки. Уже через 10-15 лет все книги будут продаваться в электронном формате, что кардинально изменит структуру отрасли и роль издательств. Вероятно, в Штатах это произойдет значительно быстрее.
К этому времени произойдет следующее:
- Создано удобное и доступное устройство для чтения электронных книг
- Создана единая удобная платформа для публикации и продажи книг
- Выработан единый формат распространения электронных книг
- Появится массовая привычка покупать и читать электронные книги
Устройство для чтения
Несмотря на то, что уже существует технология электронных чернил, при которой чтение на устройставах идентично чтению на бумаге, все существующие устройства имеют следующие недостатки
- Дороги – примерно 300 долл.
- Имеют маленкий экран
- Черно-белая цветность
- Не подключены к единому хранилищу книг (за исключением Kindle от Amazon)
Кроме того, все еще идет война форматов – у Amazon Kindle и Sony разные форматы. Судя по всему, как и в музыке победит единый открытый формат.
Все эти проблемы будут решены и, видимо, Amazon уже скоро сможет создать удобное и недорогое устройство. Уже сейчас в Штатах Kindle все время подключен по мобильной сети к магазину, где можно совершать покупки в один клик, а также к Википедии. Кроме того, у Amazon недавно появилось устройство Kindle DX с вдвое большим экраном и расширенной памятью. Память уже сейчас не является проблемой. На Kindle DX можно хранить 3500 книг, что примерно втрое превышает объем библиотеки средней семьи.
Стоит отметить, что за счет технологии электронных чернил уже решена проблема жизни батарейки. Без подзарядки Kindle может работать много дней.
Платформа
Платформа для закачи и продвижения книг является ключем к этому рынку. iStore создал очень удобную платформу для продажи музыки и замкнул рынок на себя. Похоже, что Amazon создает похожую платформу для продажи электронных книг. Правда, пока ни Amazon ни iStore не решили проблему с международными правами. Например, сейчас из России или Франции нельзя легально купить электронные книги и музыку. Но решение этого вопроса – дело времени.
Суть платформы в том, что с одной стороны каждый человек сможет продавать свой контетнт, а с другой, этот контент будет очень удобно оценивать и покупать.
Для продвижения книг авторы смогут вести блоги, закачивать видео и отвечать на вопросы читателей. Читатели смогут оставлять свои отзывы и обмениваться мнениями о книгах. И все это уже есть на Amazon.
Переломный момент
Переломным моментом в переходе на электронные книги станет массовый переход школ на электорнные книги. Используя электронные книги государство сможет значительно сэкономить на печати и доставке учебников. Особенно в России. Электронная книга для школьников будет рассчитана на 3-5 лет использования. Каждый год с помощью интернета в устройста будут закачиваться новые учебники, методические материалы, словари, энциклопедии, тесты. Внутри будет реализован удобный поиск.
После школ на электронные книги перейдут университеты. На устройстве можно будет не только читать книги, но и смотреть учебные курсы, а так же выполнять тесты как online, так и offline.
Кроме того, устройство будет заменять электронный дневник. Возможно, в него будет встроен почтовый агент.
Массовые государственные закупки позволят кардинально снизить стоимость устройств. И, что еще более важно, создадут паттерн потребления электронных книг. Дети, получившие опыт работы с электронной книгой, уже не будут воспринимать бумажный формат.
Изменение роли издательств, авторов и литературных агентов
В новой реальности издательства потеряют монополию донесения книг до магазинных полок. Авторы будут напрямую заключать договора с платформой на условиях, при которых автор будет получать от 80% до 20% от выручки магазина от продажи его книги.
Для заведения книги в систему будет достаточно завести аккаунт и заполнить треубемые формы. Любой автор может начать продавать свои книги online. И уже от его таланта будут зависеть успех книг. Система будет полностью автоматизирована как сейчас Google AdWords.
Авторы будут самостоятельно заказывать услуги по редактуре, корректуре, верстке у специализированных агентств в странах с низкой стоимостью труда. Подготовленная профессионалами рукопись будет иметь определенный гриф. Возможно, платформа будет требовать такой подготовки и даже сама представлять такие услуги.
Популярные авторы помимо продаж на родном языке сами будут управлять международными правами, заказывая переводы книг на значимые языки (китайский, испанский, русский, японский) и также продавать книги на других языках при помощи той же платформы. По этому же принципу они будут продаваться книги в аудио-формате.
Роль издателей сильно изменится и будет заключаться в продвижении книги. Авторы будут платить за услуги издателей либо фиксированный горнорар, либо процент от продаж, либо использвать комбинированную модель. Добавленная ценность издателей значительно снизится и власть перейдет от них к платформе.
Магазины бумажных книг постепенно будут закрываться или сокращать долю книг в ассортименте. Из-за сокращения тиража книг, себестоимость каждого бумажного экземпляра будет очень высока и обычные книги будут покупать только в качестве предметов статусного потребления или украшения квартиры. Так с появлением сигарет не исчезли сигары, а с появлением CD не исчезли виниловые пластинки.
Новая модель будет более эффективна для общества, поскольку позволит решить ряд проблем:
- Книги будут дешевле (не будет больше возвратов из-за ошибок с оценкой тиража, а стоимость дистрибуции и хранения будет ничтожна)
- Книги будут доступнее (не будет больше проблемы маленьких городов, в которых нет книжных магазинов, а кроме того все бэк-листы издательств будут доступны)
- Книги будут экологичнее (не надо будет больше рубить лишние деревья и разводить краску)
Авторы будут зарабатывать больше (значительно больший процент из-за продаж напрямую) и им будет значительно проще опубликовать книгу и сразу получить обратную связь от читателей и критиков
И только традиционные издатели потеряют свое былое влияние и большие деньги. Произойдет редистрибуция ценности на этом рынке. От издательств и традиционных книжных магазинов ценность перейдет к создателям платформы, читателям и авторам.
Вероятно, в России этот переход займет больше времени, но он неизбежен.
Автор:
Михаил Иванов
по RSS
в Google Reader
на Я.ру
в ЖЖ
Мне кажется, что сначала как раз университеты перейдут на электронные книги, а уж потом школы, хотя переломным будет как раз переход школ. Школьников больше «защищают» от нововведений чем самостоятельных студентов. Взять, например, ноутбуки – сначала они завоевали место в учебном процессе в университетах, и только начинают входить в школы.
А вообще, к сожалению, ничего нового и оригинального из Вашего прогноза я не узнал, все тривиально и всем известно… Но это же только общий обзор, и будет более интересный взгляд «изнутри» отрасли, правда? =)
Евгений, один конгрессмен в США уже предложил снабдить всех школьников букридерами.
А студенты на новую технологию сами перейдут.
Так что возможно это произойдёт одновременно: для школ процесс будет запущен сверху, а среди студентов – снизу.
Читал недавно препринт отчёта RAND corp на эту тему.
Очень сильно корреспондируется с Вашим мнением
Считаю нужным отметить (как специалист):
– считаю, что срок перехода будет поболее чем 10-15 лет
– считаю, что именно с учетом интересов образования (я уж не говорю о такой «мелочи» как поддержка конкуренции) не будет единого устройства (хотя какое-то количество единых стандартов, скорее всего не один из-за различных технологий оцифровки и особенностей контента, будет). Думаю, что прототипом будущих читалок скорее будет ХО-2 или «Яблочный» планшет (который предсказывают на конец 2009/начало 2010) или что-нибудь однотипное. Специализированная «читалка» для этого не годится т.к. всё равно надо обучаемых обеспечивать ПК/Ноутбуком и, как следствие, жду чего-нибудь конвергентного
Михаил, об одной роли издателей Вы забыли. Это роль «цензора».
Ведь на данный момент издатель решает, какая книга будет доступна широкому кругу читателей, а какая нет.
Можно назвать эту роль рекомендацией. Допустим я уверен, что книга, изданная Вашим издательством – как правило, одна из лучших по теме.
И подобный сервис будет необходим. Особенно в мире, где каждый может создать свой контент и выставить его на продажу.
Это называется «Управление чтением».
Согласен с Вашей высокой оценкой увчества имнно этого издательства, но, на мой взгляд, частная фирма (в силу конфликта интересов) этим не должна заниматься.
Именно библиотека должна оценивать и рекомендовать – это их хлеб. Вот книговыдачи – это работа операторская и преходящая, а отбор, оценка и рекомендация – это сущностная сторона работы библиотек.
И либо они с этой работой справятся, либо исчезнут…
Я немного неточно выразился не «цензор», а первичный фильтр. Именно такую роль во все времена выполняли издательства. И без такого фильтра я пока книжную индустрию не представляю.
Михаил, это будущее на 3-5 лет. Чтобы понять, что ждет в будущем, надо посмотреть назад. Сейчас 2009 год. 10-15 лет назад, а с поправкой на ускорение технического прогресса, 20 лет назад, а именно в 1990 году никаких электронных книжек, и налодонников не было в России. Были аудиокнижки на виниловых дисках и кассетах, для детей. Вот в таком состоянии, относительно будущего мы находимся. Забудьте, про дорогие устройства для книг на е-бумаге. Их уже не будет! В школе стандартом будет мультимедийное образование. С точки зрения психологии человека, образы болеее информационноемкие, нежели буквы. Все время, человечество идет по пути снижения расходов на знакозаписывания мыслей и развитие более дешевых технологий их размножения. Новый виток состоит в том, чтобы дать людям легкие технологии записывания образов и распространения их. Ну и так далее…
Прогноз в 3-5 абсолютно не реален. На сколько изменилось телевидение за 20 лет? Почти никак (репертуар другой, картинка чуть получше, выбор больше) но никаких принципиальный изменений. По этому 10-15 лет реальный срок.
А в своей статье по этой же теме я коснулся несколько другой грани будущего издательства книг – генерации произведений читателями-писателями и создания литературных миров по типу SecondLife
http://kniga2.com/archives/2009/03/08/264
если вы не заметили, как изменилось телевидение, то наверное вы еще не купили цветной телевизор, не смотрите его в машине, не перелистываете передачи на налодоннике, у вас все еще 2 или 1 канал, вы не смотрите ТВ он дименд, к вам не приходят сотни каналов по оптоволокну, вы не голосуете дистанционно и не заходили на http://www.youtube.com
это беглым взглядом, телевизионщики лучше знают )
Максим,
вы забыли самое главное: «не записываете передачи по расписанию ТВ-тюнером или пишущим проигрывателем, и не смотрите их в удобное для себя время, прокручивая рекламу»
совершенно верно. я не заметил этого всего. интересно почему… наверно потому что мне это не интересно и не только мне. подавляющее количество телезрителей получает телевидение в таком же виде как и 20 лет назад.
Владимир, мы же пишем о будущем. Конечно и сегодня есть люди, которые не знают о телевидении. Но это останавливает технический прогресс?
сколько людей в мире которые «не знают о телевидении» ? Может несколько сот тысяч, а остальные 6 миллиардов знаю и пользуются (при том 90% в таком же виде в каком оно было 20 лет назад). Если технология позволяет сделать «что-то» это не значит что все должны это «что-то» использовать. Я это к тому что не стоит бежать «поперед батька в пекло», всему свое время (и при то мне мало, 3-5 лет просто нереально).
Володя, Вы сами себе противоречите. вы пишите, про 6 миллиардов и 20 лет. 20 лет назад их тоже было 6 милиардов? Нет! Не все пользовались телевидением. Когда то их было единицы, сотни, тысячи… Вот и сейчас «что-то» использует малое число. Технологии о которых написали мои коллеги и я уже сегодня используют сотни тысяч, если не миллионы. Это те люди, которые поперек Владимира в пекло технического прогресса залезли и несколько лет уже там живут. Каждый день появляются новые технологии и кто-то ими начинает пользоваться, а кто-то до сих пор и радио не слушает. А то, что интернет изменился за 20 лет для вас не новость
)))
никакого противоречия. просто не надо по самым «продвинутым» равнять всех остальных
Добрый день!
Простите за оффтоп, вот здесь я постарался вам «вмастить»))
http://zaplatnikov.blogspot.com/2009/07/02.html
Надеюсь, вы не против!
Очень впечатляет. Потому что очень умно:) 10-15 лет это минимум. Ни снизу, ни сверху этот процесс не пойдет. Сколько мы в среднем читаем (я не конкретно, а о нас о читателях), что мы читаем и для чего мы читаем? Часто ли мы читаем электронные книги и какие книги, устраивает ли нас рынок электронных книг и т.д.? Это я про нас, про читателей. И второй вопрос, выгодно ли сегодня и в какой перспективе это будет выгодно издателю или издателям? Про издателей ситуация отдельная. Я не кому не доверяю. И я не буду покупать Вашу (уже конкретно) книгу, если я не буду знать, что она мне нужна (с любой целью и в определенной ценовой категории), только потому что знаю, что Вы приличный издатель. Все же Вы занимаете определенный и достаточно специфический сегмент (в плане того, что Ваши книги не для массового читателя, я так думаю по тиражу). Много Вы продаете электронных книг? В процентном соотношении от всех книг? Как Вы решаете будет эта книга электронной или нет? Вы планируете увеличивать процент выхода электронных книг к концу года или через год? Чтобы не получалость так, что сейчас Вы продаете одну книгу, а через 3 года будете продавать 3. А процент увеличения будет каким высоким! Какой сегмент рынка необходимо занять электронными книгами, чтобы это было прибыльным? На мой взгляд специальная литература (дорога в печатной версии и быстро переиздается) и журналы (полезной информации 5-10 максимум процентов, а места занимают много и т.д.). Я согласен, что взгляд изнутри интереснее. А все остальное это так, … . Я не специалист. Главный врач:) По делу то ничего нет про будущее книжной индустрии. Книжную индустрию по индустрии музыки, на мой взгляд, далеко не легко предсказать. И связи, мягко говоря, никакой нет. А совместимость и технологии здесь дело десятое. Был бы спрос.
Уважаемый Михаил!
С тезисами по технической стороне вопроса и путям распространения технологии в основном согласен, но не могу согласиться с представлениями о создании новых книг.
Как издатель, Вы должны хорошо себе представлять, насколько «сырыми» являются большинство рукописей. Средний автор тем более не может заниматься продвижением рукописи на рынке. Следовательно, такой автор не сможет самостоятельно получить достойное вознаграждение за свой труд. Нужно еще вспомнить и то, сколь большая доля книг создается по заказам издательств. Таким образом хотя роль издательств и будет меняться, но именно они на новом рынке электронных книг будут основными игроками.
«Через двадцать лет не будет ни кино, ни театров, одно сплошное телевидение…» (реплика из фильма «Москва слезам не верит»)
кино тоже чуть не прогорело с ДВД фильмами. помните, пустынные кинотеатры?
Мне тоже эта фраза вспомнилась )
тоже никто не запрещает, а как с этой книгой поступит «друг» – не известно. Перепродавать книги «за смс» со своего сайта тоже реально, а вот отследить всех таких продавцов невозможно. Есть еще масса чисто технических моментов, которые лучше продумать заранее. Главное отличие бумажной книги от электронной в том, что бумажная книга существует только в одном экземпляре, а количество копий электронной книги стремится к бесконечности.
А еще было бы неплохо подумать о методах защиты от незаконного копирования. Уже сейчас можно скачать отсканированные книги, причем бесплатно и в приемлемом качестве. «Передавать» книгу «другу2, если КПЧ < 15%
Юля, с точки зрения бизнеса театральная индустрия на порядки меньше индустрии кино. Театр – это актерам для души, а кино – для заработка.
Михаил
Это вполне логичный вопрос, но мне кажется не учтен такой немаловажный фактор, как пиратство. В ситуации когда бумажные книги преобладают, пиратство может играть даже положительную роль: человек, которому понравится электронная, купит бумажну, чтобы поставить на полку/подарить другу/etc. Ситуация же когда электронные книги преобладают, их распространение через Сеть ничего не стоит и практически никак не контролируется, совсем иная, тут пиратство может приобрести ощутимо негативное значение.
Проблема пиратства должна решатся путем изменения бизнес-модели. Издатели должны зарабатывать не на бумаге (пусть и электронной) а на сообществе вокруг книги. Об это я и написал в статье ссылку на которую уже давал.
)
(Судя по поданым патентным заявкам согласен и Амазон
Про задержку перехода на ебуки в нашей стране слабо сказано, Михаил. Последний «шум» по вопросу VOIP-сервисов в нашей стране, в очередной раз доказывает, что если у бонз (неважно бизнеса или чиновничьего аппарата) нет возможности «половить рыбку в мутной воде», то благие начинания нужные для развития общества будут губить на корню.
Про Kindle – недавно Amazon отозвал из ридеров пользователей _купленные_ книги Оруэлла, которые были незаконно выложены в онлайн-продажу.
То есть люди деньги потратили, а потом лишились своих экземпляров. Представляете их реакцию?
И это не способствует доверию к продажам эл.книг на цифровые устройства.
И еще маленький оффтоп – убирайте пожалуйста длинные посты под кат.
Деньги им Амазон вернул – с этим проблем нет…
А вот был студиозус, который к купленному тексту готовил заметки (ему надо было выступать на тему Оруэлла).
И, когда стирали основной текст, потёрли и его заметки и ему стало нечем отчитаться в ВУЗе… Сейчас он судится, но сомневаюсь я…
А проблемы не с продажами е-книг и не с устройствами, а с тем, что некоторые —- запикано в порядке автоцензуры —- позволяют себе покупать устройство, в котором «дядя» имеет возможность делать всё, что ему заблагоугодится. Рано или поздно «дядя» сделает… В этот раз прошло «по мелочи», но сам факт наличия такой возможности крайне опасен и отнюдь не только в букридерах. Похоже, что некоторые производители мобильных устройств подобную возможность «залезть дистанционно» встроили в продаваемые устройства под благородным «флагом» – чтобы техпомощь могла помочь дистанционно без приезда в офис.
Вольному воля…
Я считаю что текущее поколение людей всетаки будет читать бумажные книги, это уже сформировавшаяся привычка устроится поудобнее с чашкой чая и почитать, а с читальными «планшетами» уже не будет этого комфорта, без перелистывания листков и прочих мелочей. Без проблем перейдут на электронные книги бизнесмены, программисты и остальные люди которым по долгу профессии нужно читать, а те кто читают для души будут по прежнему читать с бумаги, вот такое я имею мнение.)
Я не думаю, что традиционные книги исчезнут, по аналогии с журналами – несмотря на то, что у всех сейчас есть доступ в интернет и с каждым годом доступ этот становится все более и более доступным, удобным и т.д., все равно на полках магазинов продаются сотни журналов и в России, и в Европе, и в США и они находят своего покупателя.
Сколько бы я времени ни проводил за монитором, все равно покупаю несколько журналов каждый месяц.
То же самое будет и с книгами, на мой взгляд.
Так и не надо ей исчезать СОВСЕМ. Зачем?
Не надо устраивать гонения на новые технологии и жизнь всё расставит на свои места.
Когда-то традиционные (на тот момент) издатели (переписчики) организовали травлю первопечатника Фёдорова, дав ему напечатать в Москве одну или две книги и (за покушение на святыни) выслали его из Москвы и приютили его во Львове. И там, где была его типография (раньше там был музей Российского первопечатника Фёдорова), теперь музей УКРАИНСКОГО ПЕРВОПЕЧАТАНИЯ…
И на старые технологии гонения никому не нужны… Вот когда появится поколение, у которого дедушки-бабушки свои первые книги читали на ридерах (так проще и дешевле было), то печатные книги станут невероятной ценностью (как сейчас рукописные и первопечатные). И иметь такие книги будет показателем очень высокого социального статуса… И передавать их будут из поколения в поколение как семейную реликвию
А пока… Вот в Британии исследователи обнаружили, что возможность выхода в Интернет есть практически у всех, но примерно 30% не пойдут в Интернет, даже если компьютер и сеть им поставят бесплатно и будут приплачивать за пользование… так что и с е-книгой эта же публика не поторопится осваиваться
И вот эта цифра (25-35%) по «цивилизованной» Европе довольно стабильна. А у нас пока еще и не все имеют возможность…. Но, думается, и у нас этот процент будет примерно таким через 5-7 лет (когда с ШПД в Интернет проблем не будет)…
Что вы думаете про отношение научной среды к электронному книгоизданию?
Провинциальные учёные, сотрудники музеев и историко-культурных учреждений слепо убеждены, что электронная публикация — это помощь ворам, которые возьмут их текст и напечатают по-настоящему, на бумаге, но под своим именем. Они также убеждены, что доступ к бумажной книге из их архива можно продать тысячу раз, а доступ к электронной книге нельзя продать и одного разу.
В точку!
Необходимо начать с того, чтобы научить самого автора текста думать иначе. Как только он (автор) станет социально-ориентированным, мир изменится.
Торговля научными изданиями, тем более содержащими фундаментальные знания, противоречит научной этике. Да будет копилефт!
А вот издательства, на мой взгляд, в данном процессе станут только активным тормозом, ведь грядущие изменения откровенно хоронят всю индустрию. Тоже самое и с традиционными библиотеками. Такими как сейчас они (издательства и библиотеки) больше не нужны обществу. Сейчас они нужны только самим себе. Пора меняться.
Грешен, плохо верю в бесплатную работу, но знаю, что вполне возможна работа, бесплатное получение результатов которой конечными потребителями оплачено заказчиком (например, грантовое выполнение исследований может, и, на мой взгляд, должно предполагать публикацию результатов если не под чистым CopyLeft, то, хотя бы, под свободной лицензией, типа CreativeCommons).
Такое финансирование позволяет экономить на транзакционных издержках, но полностью оплачивает труд всех элементов всей технологической цепочки.
При грамотном подходе, как, например, в США, юбджет оплачивает не только покупку библиотекой книг (в п. или е. форме – неважно), но и оплачивает работу библиотеки по бесплатному доведению книги до читателя (е-книги бесплатно скачиваются с сайта библиотеки по предъявлении пары логин-пароль, взятых с читательского билета). При этом поставщики е-книг и авторы не протестуют, а поставщики е-книг даже поставляют ПО для организации скачивания с сайта библиотеки…. И причина проста. Каждая передача читателю книги (что в п. что в е. форме) фиксируется и (за счёт бюджета) производится оплата авторских отчислений, Думаю, что что-то «перепадает» и поставщикам.
Это – если организовать «по уму»
Ну а наши «слуги народа» поступили просто: запретили (фактически) ВСЁ, что могла бы делать библиотека с актуальной е-книгой
И при этом говорят об инновационном характере экономики…
согласен с Иваном насчет социально-ориентированного писателя.
Кто не изменяться- станут пыльным складом книг, как массовые библиотеки сегодня
А вот насчет издательств- нет. Думаю они, в отличии от библиотек изменятся. По крайней мере МИФ
Не думаю, что традиционные издательства готовы измениться и принять рождающуюся систему. И слава б-гу! Канут в лету эти алчные , строящие из себя высокоинтеллектуальных индивидуумов, владельцы «Эксмо» и «АСТ»…
Сначала VoIP похоронем, потом потребуем себе исключительное право на публикацию любых материалов… а потом инет всем забаним =)
Возможен и такой вариант: будущие издательские и библиотечные платформы проиграют свободным проектам для авторов.
Посмотрите на люксембургский jamendo для свободной музыки на правах creative commons – там часы/месяцы/годы доступной и легально-бесплатной музыки, распространяемой самими музыкантами! Заметьте, что данный проект принадлежит отнюдь не музыкальному лэйблу.
То же самое ждет нас и с литературой. Мне кажется, что даже платформы будут принадлежать не лэйблам, брэндам, вендорам, издателям или библиотекам, а энтузиастам, впрочем, вероятно, из академической среды.
Иван, много ли людей пользуется jamendo? Особенно вне гиковской среды.
Я думаю, что те, кто знают, используют регулярно. Там отличная музыка.
Там далеко не гики. Музыканты и слушатели. С тем же успехом гиками можно назвать пользователей iTunes
В фильме X-Files (полнометражном) использовали трэк оттуда.
Музыканты не бывают гиками, по вашему?
Как бы то ни было аудитория jamendo ничтожна по сравнению с аудиторией того же iTunes Store. По моему субъективному опыту, jamendo пользуются в основном идейные последователи open source.
А представьте, что такие идейный последователи возьмут и напишут бесплатные учебники по всем дисциплинам. Сначала ими будут пользоваться только гики, но слухи о «халяве» быстро распространяются =)
Сегодня многих достал Adobe, все ждут от Google чуда с GIMP. На ZDNet Blogs рекомендуют не покупать Apple, мол дорого и т.п. Я уже молчу о том, что сегодня предлагают Linux и GNU проекты совершенно бесплатно. Это вопрос времени и привычки. Будет паттерн потребления электронных книг, будет и представление о бесплатных книгах.
Будет альтернатива, а потом и замена.
Опыт с тем же gimp показывает, что бесплатное зачастую хуже платного
Написание книги, особенно если речь идет об учебнике для ВУЗов, это длительная работа для хорошего специалиста. И она стоит денег.
В большинстве вузов эта работа не стоит ничего, кроме нервов преподавателя. Уж лучше бы он получил хотя бы известность. Плюс никаких проблем с издательством. А учебники можно и вместе писать – обмен опытом, повышение качества и т.п.
Думаю, что вы сильно заблуждаетесь на счет «ничего, кроме нервов преподавателя». Но дело не в этом.
Дело в том, что вы транслируете распространенное в известной среде заблуждение о том, что модель, работающую для свободного ПО, можно легко перенести и в другие области. Конечно, можно писать коллективными усилиями программы, хотя и тут без лидеров не обходится, и зарабатывать на поддержке. Но в литературе это не сработает: у романа не может быть десяток авторов, они между собой не договорятся и напишут в лучшем случае лоскутное одеяло, а в худшем будет как в известной басне про рака, лебедя и щуку. И зарабатывать на поддержке не получится, потому как какая тут может быть поддержка. Известность же дело хорошее, но если нет способа сконвертировать её в материальные ценности она практически бесполезна. А для писателя есть только одино способ конвертировать известно — гонорары за книги.
Так я же конкретно про учебники написал. Роман, ясное дело, в одиночку пишут. Романы и будут продавать, их для того только и сочиняют. Кстати, на jamendo есть система для пожертвований… почему бы не продавать часть контента через такие системы?
Я сам преподаватель и знаю, сколько нервов моим коллегам стоит издать маленькую методичку. И все это делается на собственные деньги. Плюс такой ничтожный тираж и локального распространения материалов не всегда гарантирует… Какая ж тут доступность образования?
А теперь представьте, что тот же преподаватель просто выложил doc файл в сети и дал студентам ссылку!
Многим из таких авторов не нужен никакой гонорар, им нужно просто поделиться! Сколько прекрасных людей работает в вузах! Дело не в книгах вообще, а в способе мышления. Мышления, которое еще не постигло современных тенденций, затрагивающих давно существующие технологии.
Так а что вам собственно мешает выложить doc/fb2/epub в Сети и дать студентам ссылку или просто раздать на флешки?
Ничего не мешает. Те, кому нужно просто поделиться, имеют для этого все возможности. У нас в ВУЗе некоторые преподаватели так и поступали, хотя и не из-за сложностей с изданием, при ВУЗе есть своя типография, а из-за того что курс читали сейчас, а книжка должна была выйти только через полгода.
Но есть ведь и другие, которые вполне справедливо расчитывают на материально вознаграждение за свой труд.
Хм, я понял =)
На самом деле, будут две модели для текстового контента – open source и проприетарная =)
Да уже есть
И популярность open source, выкладываемого на всяких сайтах вроде проза.ру, всем известна 
Да я не о «прозе» =) Какова вообще объективная ценность художественной литературы в наше время?
Я об учебниках и технической литературе в первую очередь! Т.е. о тех книгах, которые нужны сейчас и все время устаревают и совершенствуются. Огромные деньги, в т.ч. и бюджетные, тратятся именно на учебную литературу – ее подготовку, доставку, переработку и т.п. Вот где нужен полный open source и откуда просто необходимо выдавить традиционные издательства.
Ну а Гарри Поттерами торгуйте, сколько влезет
А проза.ру не open source, кстати. Но сайт интересный. И откуда и вас данные о популярности? Я вот например вообще не захожу в книжные магазины. А читаю половину на английском. О чем это говорит? Да ни о чем!
>Какова вообще объективная ценность художественной литературы в наше время?
)) Боюсь если вы задаете такой вопрос, то мой ответ вам ничего не объяснит 
Это как спросить «какова объективная ценность культуры?»
>Я об учебниках и технической литературе в первую очередь!
Не нужно никого ниоткуда выдавливать. Никто не мешает писать учебники забесплатно и выкладывать их в Сеть — все возможности для этого есть. Однако мало кто так поступает. Люди отчего-то расчитывают на оплату своего труда 
Ну мы же уже это обсуждали
Мы сейчас не о «романной культуре» говорим
Стоило, видимо, взять слово «художественная» еще раньше в кавычки. Хотя… Я бы поспорил об истинной ценности худ.литературы. Она не есть, на мой взгляд, носитель ценностей, а скорее их транслятор, причем иногда сильно испорченный.
Идеальный вариант: труд авторов учебников оплачивается государством, а сами учебники бесплатны. В Америке уже пытаются идти по такому пути (см. калифорнийские Flexbook’и) и они утверждают, что на этом можно не хило сэкономить бюджетные деньги.
Получается, что государству дешевле накормить самого автора и получить книгу для всех, чем покупать каждый отдельный экземпляр книги из многих тысяч у издательства.
И автор сыт (быстро и без проблем), и школьная библиотека «полна».