в вишлисте
Личная скидка {{ profile.personalDiscount.discount }}%
в корзине
на сумму
До бесплатной доставки
осталось
{{ cartCount }}
Корзина
Доставим в город {{ headerCity.name }}
сегодня в течение  от {{ headerCity.estimatesMin }} до {{ headerCity.estimatesMax }} 
В город {{ headerCity.name }}
пока не доставляем
Посмотрите
другие города
Город, населенный пункт
{{ city.region }}
Сюда пока не доставляем книги
Screenshot_122
Наши книги
Исследование конкурентов: как избежать ошибок при создании бренда
24.07.2013 Просмотров: 3 306
Наши книги
Исследование конкурентов: как избежать ошибок при создании бренда
24.07.2013 Просмотров: 3 306

Юлия Баяндина
Юлия Баяндина

Возможно, вы удивитесь, но первое, что нужно сделать при разработке своего бренда — исследовать знаки и логотипы конкурентов. Иван Васильев, автор книги «Практика создания товарных знаков», уверен — эту информацию очень полезно собрать и упорядочить, чтобы учесть существующие идеи при разработке своего фирменного стиля.

Это позволит сократить время на разработку и избежать недоразумений. Будет грустно, если по какому-то совпадению исполнитель сделает что-то похожее на рекламу конкурента.

Так получилось с компанией NBC:


Новый знак NBC с абстрактной буквой N появился в 1976 г. Стоимость его создания и внедрения оценивалась в $ 1 000 000. Но к этому моменту этим знаком уже на протяжении двух лет пользовалась компания Nebraska Educational Television (ETV), которая не замедлила подать в суд на NBC. Компании решили разногласия во внесудебном порядке, NBC передала истцу телевизионного оборудования на полмиллиона долларов и еще $ 50 000 деньгами. В 1980 г. NBC вернула своего знаменитого павлина.


Первых павлинов для NBC и букву N, послужившую поводом для судебных разбирательств, создал один и тот же дизайнер — Джон Грэм (John J. Graham).

b97fe6bfdfb22

NBC, с 1986 г.,
Chermayeff & Geismar.

Спустя некоторое время после разбирательств с ETV, NBC вернули на экраны обновленного павлина.

 

 

Иногда «похожесть» знаков неизбежна. Тысячи дизайнеров по всему миру ежедневно стараются придумать уникальные графические идеи для тысяч компаний. Все существовавшие ранее и имеющиеся сейчас знаки охватить просто невозможно, поэтому иногда случается, что знаки компаний из совсем разных отраслей оказываются очень похожими друг на друга:


В овалы обведены фамилии владельцев и основателей компаний — Генри Форда и Уиллиса Кэрриера. Дизайнеры украли друг у друга идею? Вряд ли. Этой идее пять тысяч лет (а может, и больше): древние египтяне обводили имена правителей в похожие овалы (картуши). В начале XX в. изучение Древнего Египта было очень популярно, и его культура нашла большой отклик в искусстве.


Исследование логотипов конкурентов не гарантирует, что никто не использовал придуманную вами идею раньше. Но оно поможет избежать явных промахов, как в случае с NBC и Nebraska Educational Television, когда идентичные работы появились не только в одной стране, не только практически в одно и то же время, но еще и в одной отрасли — телевещании. И даже в этой ситуации не факт, что дизайнер именно подсмотрел идею с буквой N. В то время такие работы были модными, как сейчас говорят — «трендовыми». Поэтому исследуйте доступную информацию и старайтесь делать свое, насколько это возможно.

Всё о создании товарных знаков в новой книге Ивана Васильева:


Книга уже в продаже на Озоне и в Лабиринте

Рубрика
Наши книги