Нужна помощь
(голосов: 2, всего: 5.00 из 5)
Loading ...Дорогие читатели! Обращаемся к Вам за помощью.
Мы сейчас активно готовим к публикации новое издание книги Игоря Манна и Анной Турусиной «Маркетинговая Машина».
Будут обновлены разделы Инструменты, Немелочи, Приложения. Также будут добавлено несколько интервью и другие материалы по тексту.
В связи с этим событием мы также хотим изменить обложку. И вот тут-то мы очень рассчитываем на ваши идеи.
Как Вы думаете, что должно быть на ней изображено?
Игорь и Анна лично встретятся с автором самой лучшей идеи и вручат ему новое издание книги со своими автографами.
Автор:
Дмитрий Линьков
по RSS
в Google Reader
на Я.ру
в ЖЖ
На обложке, разумеется, название – «Маркетинговая машина».
Ниже должен быть изображен человек.
А еще ниже – слоган.
«Создатель. Пользователь. Элемент»
идеальный заказчик
[…]Вашему вниманию мы показываем подборку отличных блогов Рунета[…]
Простите, что не по теме, но у вас форма отправки сообщений не работает на сайте.
«неверный формат электронной почты» – вот что мне выдало, когда я попытался отправить письмо (с разных ящиков пробовал).
Только что проверил – все нормально отправляется. Вы правильно указали свой обратный адрес?
Предлагаю обыграть тему ребрендинга – такая мода в последнее время на это
Может ребрендинг танка, который был на первой обложке?
у меня при произнесении “Маркетинговая машина” возникает ассоциация с машиной-прибором, с помощью которой в 16-17 вв. метали камни/снаряди через высокие каменные стены, когда брали город/крепость. Только здесь вместо камней/снарядов – метание идей
Можно изобразить механизм. На заднем (мутном) фоне механизм с металлическими зубчатыми колесиками разной величины, а на переднем (четком) фоне два зубчатых колесика, а на колесиках изображение с знаком валюты или лицами как на деньгах (копейках).
Была компьютерная игра на логику, принцип ее заключается в построении из разных инструментов, запчастей и бытовых приборов какого то процесса. Например нужно, что бы открылась клетка с мышкой! Вы начинаете из ограниченного, но разного набора мастерить, например вентилятор дует на шарик, тот летит до иглы и лопается. Привязанный к шарику кирпич падает на качели и т.п.
Это была прелюдия. Так вот обыграть можно, как раз как в этой игре: шестеренки, различные элементы из офисной жизни или организации бизнес процессов (сложный такой механизм). Вся эта конструкция по идее должна напоминать по форме «бублик». В «дырке бублика» разместить название книги»
Смысл композиции: показать сложность и важность маркетингового планирования и того, что для этого нужно решать многие вопросы с отделом продаж, финансов и т.п. (т.е. не замкнутой только на себя отдел маркетинга). Показать, что «маркетинговая машина» это в принципе вся «организация/компания».
Альтернативой можно обыграть зеленую доску и на ней мелом сложные формулы и рисунки (финансы, логистика, продажи, маркетинг и т.п.) – по середине доски надпись стерта и там поверх написано «маркетинговая машина».
Удачи!
Для того, чтобы определиться с изображением для обложки при переиздании, как мне кажется, прежде всего необходимо понять, для кого именно это делается. Мне видятся следующие группы (в порядке убывания объема продаж):
- «новички» – «новые» покупатели, которые не видели первого издания;
- «готовые» – «новые» покупатели, которые видели первое издание, но по каким-либо причинам еще не купили его;
- «владельцы» – «старые» покупатели, у которых уже есть первое издание.
Приоритеты по тому, что было бы важно увидеть на обложке, для каждой из выделенных групп, на мой взгляд, таковы:
- «новички» – им, по-сути, все равно. Их должно лишь «зацепить». «Цепляющий» объект может быть каким угодно;
- «готовые» – для них важна узнаваемость. При очередном посещении магазина они должны безошибочно визуально определить книгу по обложке;
- «владельцы» – им тоже должно быть все равно, как и «новичкам». Однако для приянтия решения о покупке у них должен появиться мотив, что-то должно стимулировать.
Как мне кажется, существующая сейчас обложка достаточно хорошо для того, чтобы цеплять «новичков». При этом она более чем узнаваема «готовыми». Аналогично она узнаваема и «владельцами», но не создает у них стимула для покупки без каких-либо обозначений наличия обновлений.
Наиболее подходящим образом, отвечающим потенциальным запросам каждой из групп, по моему мнению, является уже созданный для первого издания танк, но с некоторыми изменениями, которые не меняют концепцию в целом, но при этом все равно бросаются в глаза. Должен иметь место своеобразный «тюнинг» или, как уже упомянул Байрам, «ребрендинг».
В качестве элементов тюнинга я вижу появление:
- элементов коммуникации (спутниковая связь, дополнительные антенны и т.д.)
- дополнительные прицелы
- усовершенствование внутреннего устройства (кресла, компьютеры, снаряды)
- экипировка
- и т.д.
Также было бы интересно выделить на рисунке «директора по маркетингу», для которого, собственно, и была написана книга.
Из дополнительных вариантов могу предположить:
- использование лиц авторов и соавторов (комментатров) книги вместо лиц условных героев на рисунках
- фотоколлаж или постановочная фотография с настоящим танком и Игорем Манном с Анной Турусиной в главных ролях – полное повторение рисунка с сохранением цветовой гаммы, но уже в реальном, а не нарисованном виде
- добавление Игоря Манна в качестве штурмана с компасом и картой
Механизм состоящий из шестеренок – людей. Такие, расставив руки вращаюстя и крутят друг друга
)
1. Конвеер на котором маркетологи выкладают доллары.
2. Мурашки которые вместе тащут какую-то букашку или зернышко.
3. Канат который вместо людей тянет маркетинговая машина (танк, бульдозер, БЕЛАЗ).
4. Стоит человек к человеку лицом и каждый держит на вытянутых руках винтик который соединяет их (можно коло так людей с винтиками).
Я бы изобразил в лубочном стиле здание компании с колесами, на которые, переходя по сложному механизму цепей и зубчатых колес, передается тяга от впряженных в эту «повозку» лебедя, рака и щуки. Последние направляются длинным галстуком (выполняющим роль хлыста) сидящего в козлах человека в деловом костюме, который держит под мышкой ноутбук и всем своим видом показывает, что он – директор по маркетингу. Повозка несется вдаль навстречу некоей абстракции, которая являет собой успех, если приглядеться, конечно%)
Впряженных можно нарядить в стиле «синие воротнички».
А что если в стиле старых рисунков Леонардо Да Винчи…
Белый фон, все артибуты как положено…
По центру: старый (древний) рисунок изображающий «директора по маркетингу» в виде «пародии» на «Витрувианского человека»… а на втором плане слегка закрытые основным, листки с рисунками-чертежами современных технических средств: от авторучки, портфеля и галстука, до ноутбука…
Они так-же выполнены в стиле рисунков леонардо (как его бессмертные чертежы шагающей лошади, горнов, летательного аппарата и т.д.)…
Вот как то так. Если еще есть время, могу накидать набросок…
Маркетинговая машина, думаю должна быть более живая.
Корабль плывет по бушующему океану (от корабля во все стороны пробиваются лучи). Корабль разнообразный, часть выглядит как боевая рубка авианосца, часть как пароход торговой компании (из трубы идёт разноцветный дым), часть как драккар викингов или лучше ладья славян. Двухуровневый похож на тапочек
. Впереди на втором уровне рубка, на первом уровне и ниже камбуз, на первому уровне палуба, видны поднятые весла. Везде струятся разноцветные потоки информации, но более плотные потоки вокруг команды. Под палубой видны какие-то механизмы. На бортах в нижней части понтоны (на которых написано продукция, управление, организация, команда и т.п.) и буйки (надписи акция, исследования и т.п.).
Команда корабля:
Капитан (руководитель) в рубке, смотрит в подзорную трубу в даль. Одет в русский офицерский морской мундир и сапоги, на голове треуголка, на боку шпага/сабля.
Матрос (работа с БД) находится на камбузе, стоят бочки и шкафчики (с надписями напр. отраслевая БД, аудитория и т.п.), из одного из них он достает информацию (можно изобразить в виде волнообразных слов – продукт, управление, организация, команда и т.п.).
и другой рукой мешает на столе тесто.
другой рукой запускает воздушного змея с нарисованным брендом.
Матрос (Реклама) на палубе у пушки (в части парохода), запалил фитиль пушки и делает направленный выстрел в виде фейерверка слов (синие, зелёные, …).
Матрос (Промоутер) на палубе (в части парохода), жонглирует двумя руками саблей, красивым платком (нарисован иероглиф достаток и $) и мешком (на нём нарисован иероглиф здоровье и символ здравоохранения), одной ногой вращает плоский круг с нарисованным брендом, изо рта идет потоками информация белого, золотого, красного цвета.
Матрос (PR) на палубе в задней части корабля (часть как ладья-дракарр), за спиной колчан и лук, к поясу привязан большой воздушный змей (на нем нарисован сияющий символ коммуникаций) взмывающий над кораблем, в одной руке держит рупор из которого идёт поток информации (цвет золотистый и оранжевый), другой рукой держит воронку чтобы лучше слышать, в которую идут потоки информации (больше раза в три чем из рупора, цвет красный, черный, желтый).
Матрос (аналитик) на палубе в задней части корабля (часть как ладья-дракарр), за спиной щит и на поясе меч, руками ловит потоки информации и рядом уже видны аккуратные кучки (слова рынок, спрос, преимущества и т.п.)
Мне кажется, что старая обложка слишком сложная и забита элементами, которые выявить и придать им какой-то смысл потребуется время, но его как правило нет у покупателя. Он должен одним взглядом выхватить идею книги и ее спозиционировать. Я думаю будет достаточно мясорубки (механической) которую крутит директор по маркетингу а из нее вылезают рубли или доллары.
Ну и с верху пару сотрудников в нее забрасывают бумагу (отчеты, планы, графики и т.д.)