Даже самое лучшее продвижение не спасет плохой продукт
(голосов: 1, всего: 5.00 из 5)
Loading ...Давно хотел написать о важном законе маркетинга применительно к книжному рынку. Его можно сформулировать так: «Даже самое лучшее продвижение не спасет плохой продукт». И добавление: «Хорошее продвижение плохого продукта отнимет очки у другого продукта производителя».
А теперь самый последний пример. Наверное, вы обратили внимание на идущую сейчас активную рекламную кампанию двух книг: «Гастарбайтер» и «Метро 2033». Ее нельзя было не заметить: активное продвижение в Интернете (есть свой flаsh-сайт, реклама в ICQ и т.д.), билборды по всей Москве, лучшая выкладка в магазинах, закрытая презентация книги «Метро 2033» в подземном бункере. Анонс следующей книги «Метро 2034», анонс компьютерной игры по мотивам книги. Интересная легенда. Все как в Голливуде. Ну, я и купился, точнее купил книгу. Приложив титанические усилия, я добрался только до 50-й страницы. Оказалась откровенная халтура. Банальные затянутые диалоги, слабый сюжет. А теперь вопрос: куплю ли я другую рекламируемую книгу? Буду ли рекомендовать своим друзьям эту? Или же, наоборот, буду отговаривать всех покупать ее? Ответ очевиден.
Таким образом, хорошее продвижение может запустить новый продукт, но если продукт плох, то чем лучше продвижение, тем быстрее он умрет, испортив репутацию других продуктов этого производителя.
Хороший маркетинг начинается с хорошего продукта.
Автор:
Михаил Иванов
по RSS
в Google Reader
на Я.ру
в ЖЖ
Читала эту книгу до ее навязывания покупателям. Дико не понравилось.
Не, Михаил, не так. Хороший продукт создается благодаря хорошому маркетингу.
Многие люди занимаются маркетингом даже об этом не подозревая.
Маркетинг – это не продвижение.
Да, именно так.
Весь PR заканчивается на плохом продукте. Это, по-моему, самое главное правило.
Я сейчас делаю для нескольких компаний мониторинг блогосферы – собираю мнения об их продуктах. Так вот – каждый раз убеждаюсь, что никакие имиджевые телодвижения не спасают, если продукт плох.
У Apple весь маркетинг начинается задолго до того, как появится первый опытный образец. Они разрабатывают интерфейсы, делают удобный и привлекательный дизайн, закладывают возможности для повторного «снятия сливок» с рынка.
Кто бы спорил…
Немного не понял, а в чем связь между двумя этими книгами – как я понял авторы разные.
Михаил, большое спасибо за фразу «Даже самое лучшее продвижение не спасет плохой продукт». Я занимаюсь продвижением и долго пытался объяснить, что плохой контент(а то и его отсутствие) продвинуть нельзя, более того ОПАСНО.
LostDolphin, у этих книг общий продюсер (он же продюсировал выход книг Сергея Минаева).
[...] «Даже самое лучшее продвижение не спасет плохой продукт» «Хорошее продвижение плохого продукта отнимет очки у другого продукта производителя» (c) Михаил Иванов [...]
Ну раз он продюссировал вызход книг минаева, то все остальное можно не читать…
LostDolphin,
)
Зря вы так накинулись на «Метро 2033″. Мне вполне понравилось,язык простоват,и сюжет не слишком глубок,но читать было интересно!
Метро это самое лучшее что читал я и мои друзья на постапокалиптическую тему. Тут первый раз читаю такие негативные о ней отзывы.
Видимо все таки она не для «ботанов очкастых» написана.
)))
p.s. простите за мой французский
Прежде чем «Метро 2033″ получила такой PR и вышла в бумажном виде, эта книга была выложена на сайте (причём абсолютно бесплатно!), и достаточно много людей высказали своё положительно мнение о ней. Собралось даже приличное комьнити, которое, наверное, и способствовало первоначальному её продвижению к издателю.
Я согласен, автор не гений пера, однако плохим продуктом я бы книгу не назвал. В общем вы, скорее всего, просто не попали в ЦА (тут я согласен с Алексеем).
На сегодня к сожалению интереснее Латыниной никто не пишет, почему к сожалению, у нее бзык на кавказкой теме и она идеализирует горцев…
Все издается в отвратном виде, масса ошибок, и текст не вычитан.
У меня есть КНИГА (РУКОПИСЬ).
ЕЕ НЕОБХОДИМО ОТРЕДАКТИРОВАТЬ отформатировать,
А ЗАТЕМ ПОДАТЬ так, ЧТОБЫ у потенциального читателя возник интерес к ней. Самое главное это – подача материала.
Необходимо представить книгу как нечто совершенно новое, грандиозное, то, что ломает все рамки и стереотипы, заставляет читателя совершенно по-новому взглянуть на окружающую действительность.
Таков уж человек: он всегда стремился, стремится и будет стремиться познавать к что-то новое, неизведанное, потому что всегда верил, верит и будет верить в то, что там, за горизонтом, за снежными вершинами, за непреодолимыми преградами его обязательно ждет что-то особенное, нечто такое, что гораздо лучше того, что он имеет здесь и сейчас. В этом вся сущность человека. Вера во все времена вела, ведет и будет вести людей вперед, к своей мечте (и к покупке моей книги). Главное – это подача материала. Необходимо сделать так, чтобы читатель воспринимал мои слова серьезно, с искренним трепетом, с благоговением, как слова самого близкого человека, как слова самого мудрого учителя.